英国时尚在线零售商Boohoo Group PLC 强劲增长

2019-07-23 作者:服务设计   |   浏览(141)

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撇除汇率影响后,第二大市场美国收入实现81%的增长,欧洲其他国家和英国本土市场也分别增67%和37%。

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该集团引用Hitwise UK 的数据称,截至2月28日,Boohoo Group PLC 作为整体在英国服装市场拥有6.3%的份额,仅次于Next PLC 排名第二,并以微弱的优势超过了ASOS PLC,而PrettyLittleThing 的市占率也已在Boohoo 之上。PrettyLittleThing 由boohoo.com 联合创始人Mahmud Kamani 的儿子Umar Kamani、Adam Kamani 在2012年成立。

无时尚中文网2019年1月15日:英国时尚电商新贵Boohoo Group PLC 未能幸免于英国零售业年底以来的股灾,公司上调全年收入增长预期的好消息仍未能满足投资者对假日季火爆带动利润的期待,该英国时尚电商在周二盘中一度急挫近一成。

截至11日周四收盘,Boohoo.com PLC 在过去12个月累计上升31.4%,自2014年3月上市以来累计升幅逾170%。

上财年Boohoo Group PLC 为名媛Paris Hilton 帕丽斯·希尔顿、星二代Hailey Bieber 海莉·比伯、加大码名模Ashley Graham 等名人代言和其它营销推广花费了8,000万英镑,几乎相当于全年收入的10%,但投资带来明显成效,集团在国际扩张和客户收购方面取得重大进步,美国业务尤其受惠。

三季度期间Boohoo Group PLC 在英国本土和欧洲市场的增长都明显放缓,增速分别从上半财年的43%和72%减慢到33%和54%,蔓延英国乃至整个欧洲的暖冬和低迷消费意欲冲击了区内一众线上线下的服饰零售商。美国和世界其它市场则有所提速,三季度增长各达到80%和32%。

爆炸性增长主要来自在2016年底收购的PrettyLittleThing 业务,三季度其收入猛增191%至7,380万英镑,该网站在10月与真人秀明星Kourtney Kardashian 考特尼€€卡戴珊推出了合作系列。而旗舰业务Boohoo.com 的增速则从与去年同期的55%骤降至21%,也比上半财年的40%急速放缓。至于从2017年3月正式纳入旗下的美国电商Nasty Gal 在三季度录得1,190万英镑的收入,集团指出该网站的收入每月都有增长。

英国时尚在线零售商Boohoo Group PLC 在前一年收入几乎翻倍的基础上,上财年凭借明星网红及社交媒体营销又录得47.8%的强劲增长,盈利能力亦进一步大幅提升。

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由于截至12月31日的前四个月毛利率下跌了60个基点,从前一年同期的53.1%跌至52.5%,零售毛利率也降低了20个基点至54.2%,Boohoo.com PLC 股价在11日周四开盘飙升最多4.2%至216便士后便震荡下行,全天收跌7.6%,报191.45便士。首席财务官Neil Catto 今天透露利润率收缩反映了集团在“黑色星期五”期间跟随部分对手提供了具竞争力的折扣,但这也造就这个“黑五”成为集团史上最成功的时期。Neil Catto同时强调其余时间的折扣水平正常。

管理层透露,当前2020财年头几个星期的销售表现“令人鼓舞”,但全年收入增长预计将放缓至25%-30%,经调整EBITDA 利润率则可从19财年的9.9%轻微提高至10%,资本开支预算为5,000-6,000万英镑。

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尽管在假日季实现个位数增长的Next PLC 、Superdry PLC 极度干燥、Ted Baker PLC 和John Lewis 已经被定义为赢家,但这些以高街销售为主的服装零售商和百货公司都只能被Boohoo.com PLC 狠狠抛离,市场对ASOS PLC 的假日季业绩也充满期望。

截至2月28日,Boohoo 的活跃用户人数按年增加9%至700万,订单频率和笔单价分别上升0.3%和5%至2.14次和41.38英镑,转化率为3.3%;PrettyLittleThing 有500万活跃用户,同比猛增七成,订单频率按年提高11.7%至2.84次,远高于Boohoo 业务,笔单价也上升了12%至40.41英镑。

曾在12月最大竞争对手ASOS PLC 下调全年业绩展望后唱反调、强调表现强劲的Boohoo Group PLC 今天披露,三季度收入同比增长43.8%至3.282亿英镑,增幅优于市场预期的41%,撇除汇率影响后也有43%。

现在Boohoo.com PLC 将全年收入增长预期调高至90%,去年4月提出的最初预期为接近50%,6月和9月已经先后调高至60%和80%,显示该集团通过收购刺激增长的策略大获成功。Neil Catto 透露中期内会有更多并购,但目前没有寻找目标。

首席财务官Neil Catto 透露他们的退货率不到30%,低于同行竞争对手,这主要得益于旗下品牌的低价位以及只做自主品牌生意的策略。ASOS PLC 的自营品牌业务仅占整体收入的四成,Boohoo 和PrettyLittleThing 亦在该平台分销。

可观的增长继续由2017年初收购的两项业务PrettyLittleThing 和Nasty Gal 带动,截至12月底的前四个月它们分别录得96%和76%的固定汇率计算收入涨幅。PrettyLittleThing 凭借持续的超卓表现实现1.442亿英镑的季度收入,只比按年上涨14%至1.635亿英镑的Boohoo 业务少13%,而上半财年两者之间的差距达24%。

若论收入表现,Boohoo.com PLC则说得上所向披靡。三季度整体收入刚好上升一倍,从前一年同期的1.143亿英镑升至2.282亿英镑,固定汇率计升幅也达到93%。固定汇率计英国和美国市场收入都翻倍,欧洲和世界其它市场分别录得76%和46%的增幅。

在截至2月28日的2019财年内,集团收入从2018财年的5.798亿英镑增至8.569亿英镑,撇除汇率影响后增幅为47%,超过市场预期的45.5%。

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无时尚中文网2018年1月11日:英国时尚线上零售商Boohoo.com PLC 假日季销售翻倍且第三次上调全年收入预期的利好还是敌不过投资者对盈利水平的关切。

截至2019年2月英国服装品牌市场占有率

来自英国廉价服饰零售商Primark Stores Ltd. 的高管John Lyttle 即将在三月继任Boohoo Group PLC 首席执行官,而14年前共同创办该集团且现任联合CEO 的Mahmud Kamani 和Carol Kane 会分别把焦点转向长期策略和品牌发展。

利用移动商务趋势和社交媒体推广取得勇猛增长的在线零售商让人几乎忘记英国人正饱受通货膨胀下工资上升缓慢对他们消费所形成的压力,不过还有英国最大服装零售商Marks & Spencer Group PLC 马莎百货假日季服装和家居可比销售下滑2.9%以及食品录得0.4%跌幅的疲软表现及时作出提醒。

Boohoo Group PLC 周三以全天最高位239.2便士收盘,升幅达10.3%,把2019年至今升幅扩大至48.1%。Stifel 分析师Eleonora Dani 指出该集团的收入预期没有惊喜,预计未来股价上升空间不大。

数据分析机构GlobalData 零售分析师Emily Salter 认为随着Boohoo 品牌在英国发展相对成熟而放缓,该集团应该增加对全球主要市场的营运和基建投资,尤其是美国市场。券商Hargreaves Lansdown 股票分析师Sophie Lund-Yates 认同她的观点,但同时警告“美国冒险”的高成本。

研究公司Globaldata 分析师Charlotte Pearce 指出Boohoo.com PLC 的产品和品牌显然赢得16-24岁消费者的欢心,并正从New Look、Miss Selfridegs 和H&M 等品牌吸纳失望的顾客。她认为今年该集团将继续跑赢服装零售同行。

近年英国低迷的零售市场中,在线销售自营快时尚产品的Boohoo Group PLC 在同行跌宕起伏的衬托下始终是亮点。ASOS PLC 去年假日季期间发出盈警当天,Boohoo Group PLC 披露“黑色星期五”销售创纪录;老牌百货公司BHS、House of Fraser 和Debenhams PLC 相继破产,高街品牌Topshop 亦将步New Look 的后尘,通过“Company Voluntary Agreement”的破产程序大量关店,而过去四年Boohoo Group PLC 的收入年均增长率达59%。

三季度Boohoo Group PLC 整体毛利率大幅提升170个基点至54.2%,Boohoo 及PrettyLittleThing 两大业务分别有150个基点和170个基点的升幅。Jefferies Group LLC 杰富瑞分析师指出相对于ASOS.com,期内Boohoo Group PLC 旗下网站较少举行类似“全场八折”的促销活动,取而代之的是在“黑色星期五”等关键节假日“低至四折”之类的战术性促销。

Boohoo Group PLC 的可观增长部分得益于并购策略,且新收购的业务势头非常强劲。撇除汇率影响后,Boohoo 全年收入同比上涨15%至4.346亿英镑,而2017年初收购的PrettyLittleThing 和Nasty Gal 收入都翻了一番,前者收入达3.744亿英镑

PrettyLittleThing 维持爆炸性增长

John Lyttle 对分析师表示今年集团没有“重大项目”,但会继续以Instagram 一代为目标、利用名人效应开展营销,并持续扩张。该集团上月刚收购了准备清盘的小型时尚电商MissPap。

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Boohoo Group PLC 全年毛利率改善190个基点至54.7%;经调整税前利润按年增长49%至7,630万英镑。两周前,ASOS PLC 刚公布中期税前利润锐减87%至400万英镑。

现在Boohoo Group PLC 把全年收入增长目标从38%-43%上调至43%-45%,经调整EBITDA 利润率展望则从9%-10%修正为9.25%-9.75%。 分析师称今天Boohoo Group PLC 股价的波动反映,投资者对管理层没有上调盈利预期的失望之情掩盖了该集团业绩继续大幅跑赢服装零售同行的表现。

按目前趋势本财年内其规模将肯定超越Boohoo。

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Mahmud Kamani 及另一名联合创始人Carol Kane 已经在3月中旬卸任Boohoo Group PLC 联合首席执行官,由英国廉价快时尚实体零售商Primark Stores Ltd. 首席运营官John Lyttle 接棒,带领集团“进入新的增长阶段”。Mahmud Kamani 目前担任Boohoo Group PLC 执行主席,Carol Kane 的头衔改为执行董事。

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Boohoo Group PLC 周二收报177便士,全日下跌9.04%,把2019年迄今为止的升幅缩窄至9.6%。ASOS PLC 则在12月中旬发布盈警当天暴跌37.6%之后,进入2019年至今已经反弹25.6%,周二收入2,860便士,全日下跌1.21%。

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