幸免恶搞廉价化!LV控诉一独立品牌商侵害版权获

2019-09-27 作者:服装品牌   |   浏览(96)

在另一灰色渠道代购市场,假货的情形更加复杂。Chanel于2015年曾极为罕见地在中国市场降价,目的也是为了打击代购。当时Chanel因汇率和关税差距,成为首个采取降价措施的奢侈品牌,在持续衰退的窘境之下,一贯保持高端路线、全球亚洲地区定价最高的Chanel开始调整营销模式。在海外市场涨价,但在中国市场降价20%,采取全球市场同价策略,使得一场席卷整个中国奢侈品行业的降价狂潮就此拉开。

因此Chanel要求The RealReal进行经济赔偿,除了督促The RealReal立即和永久停止销售假冒商品除此之外,Chanel还希望法院要求The RealReal告知潜在消费者,The RealReal声称真品未经认证,Chanel也不保证The RealReal出售的商品是真品。而这种告知必须突出显示,并在The RealReal的所有广告,营销和宣传材料中放置清晰易读的文字。

Chanel对The RealReal对手袋真假的验证方法也提出质疑,并对它采用所谓经过培训来验证Chanel产品的专家表示不信任。该品牌声称,这种培训和认证方面的知识只存在于品牌内部,只有Chanel自身才知道什么是真货。

这背后是消费者对Chanel手袋强劲的需求和热情。近两年来,Chanel几乎都保持隔数月涨价一次的频率。去年5月、9月和11月Chanel也分别上调了箱包饰品等产品的价格。从长线走势看,Chanel手袋价格涨幅虽未一次性达到20%,却一直保持上涨趋势。过去5-8年内,Chanel的部分手袋涨幅高达70%,Chanel无疑已成为最保值的手袋品牌之一,也意味着打假取得成效。

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因此Chanel要求The RealReal进行经济赔偿,除了督促The RealReal立即和永久停止销售假冒商品除此之外,Chanel还希望法院要求The RealReal告知潜在消费者,The RealReal声称真品未经认证,Chanel也不保证The RealReal出售的商品是真品。而这种告知必须突出显示,并在The RealReal的所有广告,营销和宣传材料中放置清晰易读的文字。

作者 | Lexi Wang

2017年双方还联手协助湖南警方斩断了一条假冒Louis Vuitton箱包生产、物流、批发产业链,涉案金额高达两亿元。2016年5月,Louis Vuitton曾与广州警方和迪拜警方联手,加上AACA打假团队的支援,查获一个年产值上千亿的造假团伙。

尽管Junkmania回击称其明显是一个模仿的网站,且低廉的价格以及产品描述都提醒消费者不能将其产品与奢侈品牌相提并论,但法庭认为 Junkmania 是在没有经过授权的情况下改造知名奢侈品牌商品,并用于商业目的,依然构成了不当竞争,因此判定Louis Vuitton 胜诉,Junkmania将向Louis Vuitton赔偿1.5万美元,并立即下架所有的恶搞商品。

Chanel对The RealReal对手袋真假的验证方法也提出质疑,并对它采用所谓经过培训来验证Chanel产品的专家表示不信任。该品牌声称,这种培训和认证方面的知识只存在于品牌内部,只有Chanel自身才知道什么是真货。

有分析人士表示,这是奢侈品牌与二手零售商之间的第一次诉讼。Chanel同样称WGACA误导客户相信该零售商与Chanel存在正式合作关系,并且明确表示拒绝了WGACA要求达成官方合作关系的请求。

据女装日报最新消息,法国奢侈品牌Louis Vuitton近日就自己的产品被恶搞而向日本知识产权高等法院提出诉讼,指控东京时尚经销商 Junkmania 不正当竞争和侵犯品牌商标权。

因此Chanel要求The RealReal进行经济赔偿,除了督促TheRealReal立即和永久停止销售假冒商品除此之外,Chanel还希望法院要求The RealReal告知潜在消费者,The RealReal声称真品未经认证,Chanel也不保证TheRealReal出售的商品是真品。而这种告知必须突出显示,并在The RealReal的所有广告,营销和宣传材料中放置清晰易读的文字。

AACA成立于2017年1月,除首批成员Louis Vuitton、施华洛世奇、资生堂和地素等20个品牌外,同样加入AACA的105位联盟成员还包括苹果、微软、阿迪达斯、波司登等品牌,以及从事安全试验和鉴定的全球专业认证机构UL。

为此,Louis Vuitton选择与中国最大的电商平台阿里巴巴站在同一战线上。据时尚商业快讯,阿里巴巴打假联盟AACA的成员已经突破100位,分别来自全球16个国家和地区,覆盖包括奢侈品、珠宝、服饰、智能设备等12个行业。近一年多来,该打假联盟共绞碎了247个制售假团伙,协助执法机关抓获300余人,涉案金额近10亿元。

本月初,Chanel刚刚进行了今年第三次涨价。根据内部通知,由于生产、原材料成本上升以及汇率波动的影响,品牌上调了三款经典手袋Timeless Classic、Boy Chanel 和2.55 的价格,上调幅度约为6%。中国市场涨价幅度在1000至2000人民币不等。这是Chanel继今年5月和7月调整部分市场的产品价格后又一次上调产品价格,该品牌已成为调价频率和幅度最大的奢侈品牌。

有业界人士指出,关于这一案件最大的争议在于Junkmania的创作行为是否损害了Louis Vuitton的品牌利益。

Hand Baldachin&Associates的知识产权律师Marc Reiner表示,Louis Vuitton以往并非特别针对此类侵权而提起诉讼的奢侈品牌,此举意味着该品牌未来将开始正视这一问题。

波士顿咨询公司在一份报告中提到,奢侈品集团的数字化发展是一个矛盾的过程,他们必须面对与克服传统奢侈品牌排他性与互联网普及性之间存在的张力与反差,商品在网络上曝光得越多,通过电商越容易获得,品牌形象就越容易廉价化。

尽管Junkmania回击称其明显是一个模仿的网站,且低廉的价格以及产品描述都提醒消费者不能将其产品与奢侈品牌相提并论,但法庭认为 Junkmania 是在没有经过授权的情况下改造知名奢侈品牌商品,并用于商业目的,依然构成了不当竞争,因此判定Louis Vuitton 胜诉,Junkmania将向Louis Vuitton赔偿1.5万美元,并立即下架所有的恶搞商品。

实际上,奢侈品牌与假货的关系一直是奢侈行业的未解难题,电商和新兴二手转售平台则令情况更为复杂,特别是在中国市场。

打击代购显成效!历峰去年中国销售反弹至两位数增长在谈及“代购”等灰色地带时,历峰集团表示会保持不妥协的强硬态度,为此于去年斥资2.35亿欧元回购了部分库存。

Chanel的焦虑 美妆的单驾马车恐怕不能为Chanel带来根本的成长动力,这为Karl Lagerfeld所在的创意总监职位带来了更大的压力。

当业绩表现重回稳定后,奢侈品牌们开始将整治目标对准潜藏着巨大隐患的假货侵权市场。

爱马仕的每一步,都在离网上卖铂金包更近他们必须面对与克服传统奢侈品牌排他性与互联网普及性之间存在的张力与反差,商品在网络上曝光得越多,通过电商越容易获得,品牌形象就越容易廉价化

实际上,奢侈品牌与假货的关系一直是奢侈行业的未解难题,电商和新兴二手转售平台则令情况更为复杂,特别是在中国市场。

有分析人士表示,这是奢侈品牌与二手零售商之间的第一次诉讼。Chanel同样称WGACA误导客户相信该零售商与Chanel存在正式合作关系,并且明确表示拒绝了WGACA要求达成官方合作关系的请求。

然而Chanel每一次宣布提价都会引发代购借机促销,这本来就与Chanel打击灰色市场的意图相悖,而代购所销售的产品真假难辨。同时,奢侈品牌与代购的关系进入微妙阶段。

截至目前,Louis Vuitton与Junkmania均拒绝对该诉讼结果做出回应。

除Louis Vuitton外,Chanel也开始重视二手和转售市场的假货问题。在向二手奢侈品零售商What Goes Around Comes Around提出诉讼几个月后,Chanel于上周又向二手奢侈品网站The RealReal提出商标侵权和假冒诉讼,指责该转售网站虽然声称产品100%真实,但实则出售假冒Chanel手袋。

Chanel时装部门总裁Bruno Pavlovsky去年在接受采访时表示对电商依然是持谨慎态度,他强调,“Chanel的最佳体验是发生在精品店中,我们不确定消费者是否能够通过冷冰冰电子屏幕完全理解我们,对Chanel而言,最重要的就是以精品店水准的消费体验来服务我们的顾客。”与此同时,Chanel还在继续扩张实体店铺。

据女装日报最新消息,法国奢侈品牌Louis Vuitton近日就自己的产品被恶搞而向日本知识产权高等法院提出诉讼,指控东京时尚经销商 Junkmania 不正当竞争和侵犯品牌商标权。

截至目前,Louis Vuitton与Junkmania均拒绝对该诉讼结果做出回应。

今年3月,Chanel就在纽约对二手奢侈品零售商What Goes Around Comes Around提起诉讼,指控起商标侵权,虚假广告,不公平竞争和虚假认可。WGACA在纽约曼哈顿,洛杉矶,迈阿密和汉普顿都有门店,同时还经营着电商。有分析人士表示,这是奢侈品牌与二手零售商之间的第一次诉讼。Chanel同样称WGACA误导客户相信该零售商与Chanel存在正式合作关系,并且明确表示拒绝了WGACA要求达成官方合作关系的请求。

案件的起因是 Junkmania 恶搞了 Louis Vuitton 的经典产品,例如印有品牌经典印花的鸭舌帽和鞋子等。此外,该零售商还销售Chanel 标志的小盒子、Nike复古腰包和棒球帽,以及不到100美元就能买到的 YSL 挂坠等等。

2017年双方还联手协助湖南警方斩断了一条假冒Louis Vuitton箱包生产、物流、批发产业链,涉案金额高达两亿元。2016年5月,Louis Vuitton曾与广州警方和迪拜警方联手,加上AACA打假团队的支援,查获一个年产值上千亿的造假团伙。

其他奢侈品牌正在选择另一种解决方式。Louis Vuitton、Gucci、Prada,以及爱马仕在中国官网推出在线购物服务,是通过品牌自己把控渠道防止第三方电商假货盛行的一种尝试。

The RealReal发言人虽然否认了Chanel的指控,认为Chanel仅仅是为了阻止消费者转售其二手正品,以及阻止顾客以折扣价购买这些商品,他们正试图阻止正常的市场流转。

案件的起因是 Junkmania 恶搞了 Louis Vuitton 的经典产品,例如印有品牌经典印花的鸭舌帽和鞋子等。此外,该零售商还销售Chanel 标志的小盒子、Nike复古腰包和棒球帽,以及不到100美元就能买到的 YSL 挂坠等等。

The RealReal发言人虽然否认了Chanel的指控,认为Chanel仅仅是为了阻止消费者转售其二手正品,以及阻止顾客以折扣价购买这些商品,他们正试图阻止正常的市场流转。

日本Marks IP公司负责处理此案的律师Masaki Mikami则称,法院并未对案件的商标部分作出裁决,但并不代表Junkmania可以不对商标侵权负责。

日本Marks IP公司负责处理此案的律师Masaki Mikami则称,法院并未对案件的商标部分作出裁决,但并不代表Junkmania可以不对商标侵权负责。

传国内将严厉打击代购,LV、Gucci等母公司昨市值共蒸发200亿全球地缘经济持续震荡,好不容易有起色的奢侈品行业再次被敲响警钟,特别是在各品牌依存度越来越高的中国市场,任何风吹草动都将造成不利影响。

根据日本的“穷尽原则”与美国的“首次销售原则“类似,消费者可以对自己购买的商品做任何改造,即消费者可以不经过品牌批准在电商平台上出售自己的 Louis Vuitton 手袋,而对商品进行改造、转售的艺术家和设计师只需标明是出于个人行为即可。

有业界人士指出,关于这一案件最大的争议在于Junkmania的创作行为是否损害了Louis Vuitton的品牌利益。

根据Chanel于周三在纽约联邦法院提交的诉讼,品牌称The RealReal在其商业广告和营销中,试图欺骗消费者误以为The RealReal已获得Chanel的某种批准或与Chanel存在关联,或者TheRealReal出售的所有Chanel品牌商品都是真实的。如果消费者认为Chanel与The RealReal有业务关系或联系,那么其出售的Chanel产品就会提升对消费者的吸引力。Chanel特别指出,The RealReal已售出至少7种假冒Chanel手袋,因为某些产品序列号与特定款式的手袋序列号不符。

当业绩表现重回稳定后,奢侈品牌们开始将整治目标对准潜藏着巨大隐患的假货侵权市场。

今年5月,Louis Vuitton联手阿里巴巴协助上海警方成功捣毁一伙生产销售假冒Louis Vuitton等奢侈品专销国外市场的犯罪网络,跨越4省市共抓捕犯罪嫌疑人29名,现场查获涉假产品11000件,初步估计案值1亿余元。 值得关注的是,这已不是Louis Vuitton首次联手阿里巴巴成功打假。

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收入逼近100亿美元!Chanel 108年来首发财报全球奢侈品牌新一轮争夺年轻人的卡位战已开启,前20年Chanel可以高枕无忧,但如今墨守成规已不是一种选择,奢侈品行业将是品味和个性的较量。

AACA成立于2017年1月,除首批成员Louis Vuitton、施华洛世奇、资生堂和地素等20个品牌外,同样加入AACA的105位联盟成员还包括苹果、微软、阿迪达斯、波司登等品牌,以及从事安全试验和鉴定的全球专业认证机构UL。

虽然许多奢侈品牌已经开始接受转售网站,但是Chanel显然不是其中一员。The RealReal的创始人Julie Wainwright去年在接受采访时表示,该公司正在与LVMH集团和开云集团进行合作伙伴关系谈判,但她指出至少有一个名称“以C字母开头”品牌不希望与之合作。

作为首个为马云站台的奢侈品牌,Louis Vuitton表示,选择与阿里巴巴合作的原因在于阿里巴巴的大数据,以及阿里巴巴打假生态中的公安、工商、质检、食药监等权力机关的线下资源。

波士顿咨询公司早前在一份报告中提到,奢侈品集团的数字化发展是一个矛盾的过程,他们必须面对与克服传统奢侈品牌排他性与互联网普及性之间存在的张力与反差,商品在网络上曝光得越多,通过电商越容易获得,品牌形象就越容易廉价化。

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Junkmania将向Louis Vuitton赔偿1.5万美元,并立即下架所有的恶搞商品

The RealReal发言人虽然否认了Chanel的指控,认为Chanel仅仅是为了阻止消费者转售其二手正品,以及阻止顾客以折扣价购买这些商品,他们正试图阻止正常的市场流转。

上个月,在国内将严厉打击代购消息传出后,LV、Gucci等母公司股价反而应声大跌,市值一度单日蒸发200亿人民币。该消息加剧了巨头的紧张情绪。 但有分析人士表示,奢侈品牌并不担心经济放缓,考虑到中产阶级的扩大,个人开支水平也不差,他们担心的是代购,因为代购打乱了奢侈品牌供应和定价机制,但如何顺滑的调节价差这个“阀门”真不是一件容易的事,特别是在奢侈品牌依存度越来越高的中国市场,任何风吹草动都将造成不利影响。

有分析人士指出,Louis Vuitton与AACA合作打假无疑为奢侈品牌以及国际时尚品牌打上一支强心针。

根据日本的“穷尽原则”与美国的“首次销售原则“类似,消费者可以对自己购买的商品做任何改造,即消费者可以不经过品牌批准在电商平台上出售自己的 Louis Vuitton 手袋,而对商品进行改造、转售的艺术家和设计师只需标明是出于个人行为即可。

收入逼近100亿美元!Chanel 108年来首发财报全球奢侈品牌新一轮争夺年轻人的卡位战已开启,前20年Chanel可以高枕无忧,但如今墨守成规已不是一种选择,奢侈品行业将是品味和个性的较量。

Chanel对The RealReal对手袋真假的验证方法也提出质疑,并对它采用所谓经过培训来验证Chanel产品的专家表示不信任。该品牌声称,这种培训和认证方面的知识只存在于品牌内部,只有Chanel自身才知道什么是真货。

作为首个为马云站台的奢侈品牌,Louis Vuitton表示,选择与阿里巴巴合作的原因在于阿里巴巴的大数据,以及阿里巴巴打假生态中的公安、工商、质检、食药监等权力机关的线下资源。

据The Fashion Law报道,在向二手奢侈品零售商What Goes Around Comes Around提出诉讼几个月后,法国奢侈品牌Chanel又向二手奢侈品网站The RealReal提出商标侵权和假冒诉讼,指责该转售网站虽然声称产品100%真实,但实则出售假冒Chanel手袋。

今年5月,Louis Vuitton联手阿里巴巴协助上海警方成功捣毁一伙生产销售假冒Louis Vuitton等奢侈品专销国外市场的犯罪网络,跨越4省市共抓捕犯罪嫌疑人29名,现场查获涉假产品11000件,初步估计案值1亿余元。 值得关注的是,这已不是Louis Vuitton首次联手阿里巴巴成功打假。

“不过,Junkmania在此次案件中在侵犯到Louis Vuitton知识产权时就已经失去二次创作的自由。”国际商标协会对外关系执行经理 Iris Gunther 补充道。

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Hand Baldachin&Associates的知识产权律师Marc Reiner表示,Louis Vuitton以往并非特别针对此类侵权而提起诉讼的奢侈品牌,此举意味着该品牌未来将开始正视这一问题。

有分析人士指出,Louis Vuitton与AACA合作打假无疑为奢侈品牌以及国际时尚品牌打上一支强心针。

不过,如今像Chanel这样的奢侈品牌对品牌形象的维护无论如何谨慎或许都不为过。正如Gucci CEOMarco Bizzarri所说,这不是一件值得冒险的事情。

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今年3月,Chanel就在纽约对二手奢侈品零售商What Goes Around Comes Around提起诉讼,指控起商标侵权,虚假广告,不公平竞争和虚假认可。WGACA在纽约曼哈顿,洛杉矶,迈阿密和汉普顿都有门店,同时还经营着电商。

奢侈品牌与假货的关系一直是奢侈行业的未解难题,电商和新兴二手转售平台则令情况更为复杂。

作者 | 周惠宁

值得关注的是,Gucci母公司开云集团在2015年曾因假货问题起诉阿里巴巴,认为该电商巨头存在鼓励卖家在平台上售假并从中获利的行为,后遭到法院驳回。2016年,阿里巴巴宣布成立打假联盟,并获得开云集团竞争对手LVMH站台,目前该打假联盟成员已超百个。而LVMH在中国虽然选择阿里巴巴旗下天猫和京东持续合作试水,但在奢侈品牌的另外一个重要市场美国,LVMH却拒绝与亚马逊合作。

案件的起因是 Junkmania 恶搞了 Louis Vuitton 的经典产品,例如印有品牌经典印花的鸭舌帽和鞋子等

Gucci CEO Marco Bizzarri日前已明确表示,品牌不会在中国与阿里巴巴和京东运营的电商平台合作,因为二者充斥着太多假货。他还强调,奢侈品牌加入第三方电商平台会冲淡奢侈品牌最重要的独特性,这不是一个值得冒险的事情。

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Chanel等奢侈品牌的经典款和限量款显然已经成为消费者的投资对象,而不只是时装单品。这也间接地催生了一个庞大的二手转售市场。日本中古二手奢侈品市场多年来已成气候,Chanel作为该市场的招牌之一,似乎一直持默许态度。不过随着互联网经济的到来,Chanel对二手奢侈品转售网站的态度却明显不同。这或许来源于奢侈品牌对于电商的不信任感,因为电商很容易将假货的不良影响瞬间放大,进而伤害品牌价值。

为此,Louis Vuitton选择与中国最大的电商平台阿里巴巴站在同一战线上。据时尚商业快讯,阿里巴巴打假联盟AACA的成员已经突破100位,分别来自全球16个国家和地区,覆盖包括奢侈品、珠宝、服饰、智能设备等12个行业。近一年多来,该打假联盟共绞碎了247个制售假团伙,协助执法机关抓获300余人,涉案金额近10亿元。

Chanel的焦虑 美妆的单驾马车恐怕不能为Chanel带来根本的成长动力,这为Karl Lagerfeld所在的创意总监职位带来了更大的压力。

传国内将严厉打击代购,LV、Gucci等母公司昨市值共蒸发200亿全球地缘经济持续震荡,好不容易有起色的奢侈品行业再次被敲响警钟,特别是在各品牌依存度越来越高的中国市场,任何风吹草动都将造成不利影响。

现在看来,已经没有任何奢侈品牌比Chanel更加重视品牌形象的维护,它不仅严格控制电商渠道,如今也开始将目光放在二手转售渠道上。吊诡的是,Chanel对渠道进行严格控制,在维护品牌形象的同时也往往滋生了更多假货,而高企的价格则令其产品的二手转售更加活跃,这与Chanel希望消费者购买其正价产品的意愿相悖。

爱马仕的每一步,都在离网上卖铂金包更近他们必须面对与克服传统奢侈品牌排他性与互联网普及性之间存在的张力与反差,商品在网络上曝光得越多,通过电商越容易获得,品牌形象就越容易廉价化

值得关注的是,Chanel与What Goes Around Comes Around是奢侈品牌与二手零售商之间的第一次官司

今年3月,Chanel就在纽约对二手奢侈品零售商What Goes Around Comes Around提起诉讼,指控起商标侵权,虚假广告,不公平竞争和虚假认可。WGACA在纽约曼哈顿,洛杉矶,迈阿密和汉普顿都有门店,同时还经营着电商。

事实上,Chanel对于品牌形象的维护一直十分谨慎,其对假货和代购等灰色市场也采取不姑息的态度。

波士顿咨询公司早前在一份报告中提到,奢侈品集团的数字化发展是一个矛盾的过程,他们必须面对与克服传统奢侈品牌排他性与互联网普及性之间存在的张力与反差,商品在网络上曝光得越多,通过电商越容易获得,品牌形象就越容易廉价化。

“不过,Junkmania在此次案件中在侵犯到Louis Vuitton知识产权时就已经失去二次创作的自由。”国际商标协会对外关系执行经理 Iris Gunther 补充道。

除Louis Vuitton外,Chanel也开始重视二手和转售市场的假货问题。在向二手奢侈品零售商What Goes Around Comes Around提出诉讼几个月后,Chanel于上周又向二手奢侈品网站The RealReal提出商标侵权和假冒诉讼,指责该转售网站虽然声称产品100%真实,但实则出售假冒Chanel手袋。

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