博胜发网址加拿大鹅发展如火箭难以预测 三番五

2019-09-27 作者:服装品牌   |   浏览(65)

来源| 界面

Huber则表示,加拿大鹅会帮助Baffin开发更多潜力。收购完成后,Baffin将成为加拿大鹅旗下的全资子公司,继续由Huber领导。


据《女装日报》消息,以奢侈羽绒服著称的加拿大服装制造商“Canada Goose”以3250万加拿大元收购了加拿大鞋履品牌Baffin,该交易以现金交付,加拿大鹅还向Baffin发行了价值150万加元的限制性有表决权次级股票。

现在加拿大鹅还在积极拓张中国市场。今年5月加拿大鹅宣布计划进入中国。目前已在上海建立大中华区总部,并分别在北京三里屯太古里和香港IFC各开了一家旗舰店,并同时打通了天猫和自营的电商渠道。

Hubner也因此被称为“绝缘类鞋履构造设计专家”,他还曾前往珠穆朗玛峰的北极去测试产品功能。从1982年开始,以男性顾客为主的Baffin开始设计全家人都可穿着的保暖靴。

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现在加拿大鹅还在积极拓张中国市场。今年5月加拿大鹅宣布计划进入中国,并在上海建立大中华区总部,分别在北京三里屯太古里和香港IFC各开一家旗舰店,并同时打通天猫和自营的电商渠道。

加拿大鹅CEO Dani Reiss表示第二季度延续了第一季度的好成绩,这一财年优秀的上半年业绩给接下来两个销售旺季开了个好头。同时,他还说:“加拿大鹅是家快速增长的公司,我们也很兴奋,想要预测一个火箭舰船的速度有点难。”

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加拿大鹅借此提升了2019财年营收预期,预计至少增长30%,这一数值又比之前预测的高了十个百分点。

加拿大鹅的发展一直很稳定。今年第一季度销售额同比大涨58.5%至4470万加元,毛利率为64%。批发和直营渠道均有上涨,尤其是直营销售额猛涨180%至2320万加元。得益于新增零售门店和电商渠道的良好表现。加拿大鹅把2019财年的目标设定为预计全年收入增幅至少为20%,净利润增幅超25%。

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加拿大鹅总裁兼CEO Dani Reiss表示,收购Baffin将是加拿大鹅探索鞋类产品的开始。“我认识Paul Hubner很多年了,看着他创作出许多很好很保暖的靴子。几十年间,加拿大鹅的产品也走遍了全球最寒冷的地方,这两个品牌有着共同的立场。”他说。

作者|加琳玮

Reiss 表示:“我们有很多业绩增长的机会,扩张市场就是其中之一。而想要进入中国这个全球最大的奢侈品消费市场,不能急于求成,我们只有一次成功打入的机会。”目前,香港店已开业。

彭博情报分析师Maxime Boucher称,加拿大鹅第二季度实体店及线上销售增长150%。这一表现使加拿大鹅的股价飙升23%,达到上市以来最高水平。

“杀死一个品牌最快的方法就是在不怎么好的产品上打上logo,这是追求短期利益的做法,”他说,“我们会在确定一个品类真正具有意义的情况下再去生产,比如人们也不会想看到我们卖拖鞋。我们只想卖同类产品中最好的,比如去年推出的针织衫,未来我们也会重点发展这一品类。”

11月14日,意大利高端服饰制造商加拿大鹅公布2019财年第二季度财报,数据显示,该季度营业额增长33.7%至1.74亿美元,净收入达3770万美元。

今年7月,Reiss在接受界面新闻专访时就曾提到品类扩张方面的计划。他虽未透露下一步想要开发的新品,仍表达了自己的态度。他表示,一直知道消费者都想从加拿大鹅买到更丰富的产品,但不会盲目扩张,还是会永远忠于自己品质第一的DNA。

收购完成后,Baffin将成为加拿大鹅旗下的全资子公司,继续由创始人Paul Huber领导。

Baffin是一家从功能性鞋履起家的加拿大户外服饰品牌,由Paul Hubner创立于1979年。最初Baffin主要生产可在工业环境下作业的橡胶靴。后来在与极寒环境中工作的人交流后,Hubner从他们穿着的北极靴上得到了启发,使用多层毛毡垫来隔绝寒气。

11月初,加拿大鹅拓宽品类,准备售卖鞋履产品。以3250万加拿大元收购了加拿大鞋履品牌Baffin,该交易以现金交付,加拿大鹅还向Baffin发行了价值150万加元的限制性有表决权次级股票。

今年双十一期间,加拿大鹅天猫旗舰店的预售金额上百万,活动开始后1小时成交额过千万。

现在加拿大鹅还在积极拓张中国市场。今年5月加拿大鹅宣布计划进入中国。

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