春风十里意树与2018服博会拥抱变革中的时尚国风

2019-06-16 作者:活动中心   |   浏览(100)

“双十一”临近,我们和您一样“诚惶诚恐”、辗转反侧。说实在的,不光因为要夙兴夜寐为冲刺销量作准备,还因为我们深深地知道,这一刻对意树来说具有起承转合意义——是的,这是意树的第5个年头,5年间的积累磨合将在这一刻涅槃。

CHIC,是亚洲最具规模及影响力的服装服饰展会平台,主要举办地为北京和上海,迄今已有25年历史。今年上海春季展位于国家会展中心,主题为<以年轻之心 拥抱变革时代>。作为第二年参加CHIC的年轻品牌,意树就已在CHIC<展商推荐|时尚男装展区>中排名第三。那么他是怎么有资本回响CHIC主题、走出一条差异化和创意维度并驾齐驱的时尚之路的?

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这五年,意树从无到有,从立意筹划到一跃成为国风男装第一品牌,在错综迷离的发展之路中找到与时俱进的文化正宗。这五年探索与扩充的点滴每刻都值得所有喜爱意树、支持中华文化复兴的中国人铭记珍藏:从彷徨到坚信,经摸索而成功,意树笃信的文化精神已潜移默化地加乘在了服装的一针一线中,化身为您即将能够在“双十一”购买到的特惠精品。

首先,拥抱变革时代,本身即意味着对中国改革开放、服装产业转型升级的体味。意树有这个自信,自己塑造并坚守的品牌形象本身,是最能体现变革时代的国家型格和国民特点的。这是因为,一方面我们不忘初心、不忘传统文化的滋养,本身能够从中国风的品类中脱颖而出,就说明所设计的服装具有很高的中华文化识别度;

        这是意树,这一优秀的国风时装品牌第四次应邀参加上海时装周。四,在中国人的语言和场景里,蕴含着聚合收纳之意,本身也常意味着号召引导之风。熟悉以往意树风格的朋友都知道,他对中国文化的理解,已不仅仅表现在将具有文化象征意义的装饰刺绣于服装上叠加,亦或是改良传统版型,让它们能够更默契地融入品牌受众的日常穿着中。地处具有上海“文化之根”美名的上海市松江区,他对中国文化的理解,是已经能够将海纳百川、有容乃大的上海精神,更加游刃有余地运用到服装设计的各个环节中,也是能够把握住世界纺织业革命时刻的脉搏,将科技、时尚与传统文化几者有机结合,并充分融入到现代人的工作生活当中。于是这一次的时装周走秀,他为我们带来了开天辟地的时尚律动,那就是以物理万象,驱动魅力国风,与时俱进道中华!

绝版经典,转瞬即逝。刹那芳华,莫空折枝。我们希望在“双十一”购物节,您在意树收获到的不仅是消费的愉悦,还有与意树在这一时空节点里永恒的连接。我们相信,这一时刻会成为您与我们在中华文化复兴的道路上共同珍藏的纪念。我们坚信,它会是对意树产品与时俱进风格的最有力见证。

另一方面,我们也不拒国家现代性的要求和时代特征,能够以创意驭文化,改良西装、衬衣等舶来经典款型,从服装上即体现了当下国家的开放特点。

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感念于此,天猫店内从开场5分钟内买多少补多少的全额补贴,到折上7折的层层让利,活动种类多样,相信能够化解掉您心里所有可能有的纠结。因为我们本就更看重这一历史时刻有您参与的荣耀,我们本就坚信支撑意树的中华文化也一定是如斯般润物无声、细水长流的。“树意”5年只是开始,但百款经典,确是售空不造。我们“双十一”见……

而最后,我们强调以时尚的创新手段,与时俱进,拥抱科技和高新材料,让博大精深的中华文化,通过日常衣着即能体现出历久弥新的特点,正是对文化最真挚也最负责的礼赞和致敬。

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而回顾意树的客群定位——为25岁—35岁的中产阶级,但它实际上并无确定的上下限:单纯的年龄本就不能定义他们,而他们对时尚的渴望也正如坚信本身一样持久而热烈。

          我们看到,无论是繁星苍穹,还是闪电黑洞,无论是银河星斗,还是霹雳云朵,宇宙天地间的万事万物,都成为意树本次走秀的设计元素。而不论是与舞台效果交相辉映迸发出的耀眼一刻,还是本身就极具动感与张力的表现风格,它们都映射出意树在科技感的维度上自信的掌控力,和对当下中国应该有的时尚态度的理解与弘扬。它们也许是你未曾领略过、也从未认知过的中国风,也许也超脱了眼下市场对中国风服饰的既定印象,但它们确是中国作为世界文明的一份子,在现代社会中对中华文化与时俱进的照应和表述。

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  也许,前几届——从“三生”到“时尚中国”再到“道中华”,意树给人的感觉,是以中华传统为本,强调正心正气、正衣正形和修身养性的文化气象。又或者,他是如“文以治国、武以安邦”,“金戈铁马、战衣铠甲”般的气势磅礴,唤醒和抒发国人对中国传统文化的自豪与认同。再或者,他是一个在现代时尚与古代审美的平衡中不断挑战、创意迸发的行业引领者。但这一次,他却以革故鼎新的胆量、以看似反传统的手法,用开天辟地的精神,实际上是更有效地延续了传统,也让中华文化在与时俱进中更魅力生发。

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  以科技的手法革故鼎新、超脱既定印象,并以“天工开物”为主题,是意树在本次时装周走秀有意为之的安排。它源起于品牌对中国古代匠心精神的领会和把握,又叩合了时装须与科技结合的世界时尚趋势,正是为了将中国传统文化更自信地传递给更多元的观众,使其在展现国之强大、科技发展成果已反映到时尚领域的同时,让更多并不谙于我们文化特色和历史脉络的人,能更迅速地了解中华文化——它能够在现代科技的作用下更迅速地为世人所共享。

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所以您看到走秀一出场,就是由太空服领衔的科技动感。将当年美国宇航员登上月球时的精彩瞬间移入现场、模拟人类探索太空时的举世瞩目,就是为了唤起国人对科技的关注、引导接下来出场的时尚、国际化和潮流科技三大系列。

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而究竟何为时尚呢?

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在意树看来,时尚绝不是浅显地将看似潮牌、实则花里胡哨的所谓街头文化拿来。时尚应建立在对传统文化充分理解与把握的基础上:是首先认识到传统中即有时尚、即能孕育时尚的态度。目前市面上很多品牌,仅仅抓住了时尚需结合潮流的部分,而忘记了做中国的品牌、尤其是走中国风国风路线的品牌,首先应该满足的条件,是去了解我们古代曾经有的时尚风潮,和孕育它们的文化与国家状态,在“复古”的过程中复兴中华时尚,走出一条首先属于自己的道路——这才是国风类男装品牌应该有的态度。

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那么为何要国际化?

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但接下来容易引发的一个问题就是,这样的态度容易造成故步自封、闭门造车的状态,陶醉沉浸于我所见所得所传承,而错过了观察世界变化、并找准自己所处行业阶段地位的机会。姑且不说我国的服装设计现状,君不见进入现代,整个东方包括日本,都已经落后于西方在立体剪裁技术驱动下的生产速度,更不要说这一流程改造带来的花样与款式风格的翻新与流行。在这样的世界格局下,国风时装即使已经了解并掌握了中华文化之精髓尤其是在创意、审美的部分,也很难做到有机会表达与反映出它们的魅力。这个时候如果再不国际化、以开放的心态,海纳百川、兼收并蓄地抓紧时间学习,取其精华并用于自身文化传承在服饰风格上的反映,就会不仅失去文化,就连潮流甚至都无法赶上。因此国际化的风格,或者更确切地说借鉴西方的工艺手法、款式风格与材料搭配跨度,就成为意树本届走秀的必由之路。这也就是为什么,走秀取名“天工开物”——就是为了让国人能以更开放的心态把眼界扩宽,不固着于自有文化之传承,而以更进取的态度拥抱世界,进而拥抱国风。

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那么何为潮流科技?

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  而只有在前两者的基础上,我们才能够更有资格、也更有信心地真正实现时装的科技感,也就是实现本次意树时装周走秀的主题——对世界纺织革命带来的机遇做出反应、在差异化中实现品牌的市场价值。这样层层递进的科技感,将会是充分把握传统文化之精要,并能将其通过现代语言合理表达的科技感;这样的科技感,也将会是有容乃大、吸取世界各家所长,并仍能将传统文化的厚积薄发充分演绎的科技感;这样的科技感,将才会为中国风、国风时装所用,真正引领潮流、定义潮流,进而实现文化的传承与复兴。

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      所以,您看到的T型台上这一件件时尚华服,它们或拥有皇家余韵,又与现代版型相得益彰;或有刚毅霸气的时尚型格,但又能够在细节处不忘画龙点睛之妙、体现儒雅涵养;还可以将传统复古的态度与国际前沿风潮都恰到好处保留,简洁利落,尽显科技感。它们都正是传统与时尚、与国际化和科技感完美结合的典范。

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      而除了做到以上三点的平衡,还让人为之着迷和感佩的,是本届时装周的走秀款,有50%左右都将进入市场——这意味着:时尚真能实穿、在日常中即能感受,国际化真能与每个中国人有关,而科技感也将以更紧密的形式与时装结合、引爆潮流,就如本次意树走秀款款演绎出的生机与脉搏。

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以天工开物的精彩呈现推动目标达成,意树必将开天辟地地引领国人、共同演绎国风时装的蓬勃律动!

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