Berluti发布全新广告大片 对话过去与前景

2019-06-24 作者:活动中心   |   浏览(89)

近日,路威酩轩集团旗下男士奢侈品品牌Berluti发布了由艺术总监Kris Van Assche指导的全新广告大片,在当代简明的视角下对话过去与未来,找寻褪去繁复后的初心,深入挖掘品牌的隽永内涵和精神基因。

本文作者:Angelo Flaccavento

  导语:Berluti荣幸宣布任命Kris Van Assche先生为品牌创意总监。他将主要负责鞋履、皮具、成衣及配饰系列的设计工作。

对此,Kris Van Assche表示,“作为首支大片,我希望将品牌形象还原到其本来的基调,进而运用我的个人视野加以升华。我们明年一月见。”

这一系列有些随心所欲,但缺乏凝聚力。再过几个月的研究可能会帮助Kris Van Assche更好地磨砺这个品牌。

图片 1Berluti任命Kris Van Assche为品牌创意总监

1895年,古老鞋楦上的品牌名从“Alessandro”鞋履中破土而出,唤起Alessandro Berluti创立这间鞋匠品牌的原始记忆。岁月洗礼中,字母勾勒出光阴痕迹,被磨掉的边角为原始的印记赋予新义,将已然风化的记忆演绎成重新启程的明晰标志,全新的开始正蓄势待发。

法国巴黎€€€€一个时装屋仍然具有内在的美学意义吗?还是只要能卖出去,就可以装满任何东西的空容器?我会说是或不是。一个新的创意总监加入,并立即标记他或她的领域,一个扭曲的标志,代码。这种情况甚至发生在任何人接触到产品之前€€€€如果他们真的接触到产品的话。

 

此外,Berluti发布全新鞋履系列——éclair。隐形缝线藏匿独韵,优雅廓形解构纯粹,éclair形如其名,如闪电划空出世。

Berluti成立于1895年,但直到2011年,该品牌才在Alessandro Sartori的创意指导下推出了成衣系列。当Sartori回到Zegna时,Haider Ackermann成为了他的替补,但是在三个季度后,他莫名其妙地被Kris Van Assche取代。这意味着品牌再次回到了毫无积淀的状态。与此同时,Berluti男性,从强烈的阳刚之气变成了充满灵魂的现代气息,再到……

  Berluti首席执行官Antoine Arnault先生表示:“我非常欣喜Kris Van Assche加入Berluti。我与他相知多年,并一直十分欣赏他为Dior Homme 迪奥男装所作的设计系列。期待很快与他一起共事。”

以手工制靴拥抱当代洗礼,全新éclair鞋履拥有隐藏式沿边缝线,这种能够将缝线完全隐藏于沿边中的高超技艺造就了柔韧灵活的外鞋底。

“奢侈品经验需要时间:我花了八个月的时间来开发这个系列,” 时装秀结束后,Van Assche在后台说。在此之前,他调整了品牌商标,并发布了一系列的海报,鞋履们被用鞋带挂在了骨瘦如柴的年轻男孩们的肩膀上。这与他的Dior男装时代并没有太大的不同。作为一个设计师,Van Assche有一个相当狭窄的审美:他喜欢裁剪瘦削和精确的线条;他喜欢年轻无聊,漫不经心但富裕的男孩。

  Kris Van Assche先生表示:“我一直渴望将品牌的悠久历史、精湛技艺,与我个人鲜明的当代风格联结在一起。当Antoine Arnault先生向我讲述其对Berluti的宏伟蓝图时,我倍感荣幸并欣然接受这个完美契合我个人愿景的全新挑战。再次感谢Bernard Arnault先生对我的信任。”新任创意总监Kris Van Assche将于2019年1月巴黎男装周展示其为品牌设计的首个系列。早前Kris Van Assche在Dior Homme工作了11年,如今LV、Dior Homme和Berluti的设计师都尘埃落定,期待今年的男装周吧。

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当然这群男孩们在Berluti看起来更成熟一些。 “更多的是为了诱惑。” 这位设计师说,他们也喜欢鲜艳的颜色。而且,因为是Berluti,他们都穿皮衣。大量的皮革西装夹克或摩托车越野裤。在Berluti,鞋子也很重要:细长且略微尖尖的,带着金属配件的鞋子。

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这是一个需要消化的过程,充满了尴尬的造型,有点随心所欲,但缺乏凝聚力。几个月的研究可能会帮助Van Assche磨练这个系列。像这样的品牌需要的是一种已经消失的复杂冷漠感。


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