在1000多块广告牌上免费打广告,它做到了

2019-10-14 作者:活动中心   |   浏览(61)

文/毛毛.G@TOPYS

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在经过长期计划经济条件下对于广告的忽视之后,城市经济改革带来的广告繁荣,最初的、也是最直接的表现便是琳琅满目的户外广告的出现。户外广告的种类繁多,针对不同行业也不不同的户外广告形式,但是不管什么户外广告,都有其评评判的标准。即户外广告的优点和户外广告的缺点。

广告牌,顾名思义,给你打广告,传递你的声音。

正在拆除的广告牌

户外广告的优势:

不管是商业行为,还是个人行为,有个共同点就是€€€€你得付钱。

1月3日,市执法局联合城关区执法局,对南关十字百安购物中心10层平台一块600平方米的广告牌进行了拆除。这是目前我市对酒泉路各类违法设置户外广告清理中所拆除的单体面积最大的一块楼顶广告。

1、广告形象突出,主题鲜明,设计新颖,引人注目,易于记忆。

不过,最近有人偏不信这个邪,就是要打霸王广告:用你的广告牌,但不给你钱。关键,还一用就是1000多个。

当日上午10时许,记者来到拆除现场,在百安购物中心10层的平台上,一块长约40米、宽约15米的广告牌伫立在平台的边缘,广告牌上的喷绘广告布已清理完毕,拆除人员正在利用电焊切割机对广告牌的钢架进行拆除。据介绍,先期执法部门与广告设置产权单位,以及楼顶广告设施设置单位协商后,两家单位均表示愿意积极配合本次清理整治活动,并召集专业拆除队伍对广告牌进行拆除,执法人员则在现场负责监督工作。为了保障楼顶广告拆除的安全性,整个拆除工作大约需要15天左右。记者了解到,为规范户外广告,依法加强户外广告管理,我市首先对城关区酒泉路各类违法设置的户外广告进行清理整顿,截至目前,在酒泉路户外广告清理整治行动中,市执法局联合城关区执法局,共拆除楼顶、立面等各类违法设置广告3360平方米。 记者蒋聪文/图

2、视觉印象较好。户外广告多为巨大的彩色看板,具有无意识的强制性。

怎么做到的?!来,且看Transavia给你演示空手套白狼。

3、有较好的消费刺激。户外广告不仅有很好的提示性作用,而且可以引起消费冲动。

据悉,每到假期,法国就会出现许多未出售的户外广告位,而这些待价而沽的广告位一般会被漆成绿色。

4、不受时间和空间的限制,任人随意欣赏,具有长期的时效性。

巧了,正是Transavia的颜色呢。

5、成本较低。按千人成本计算,户外广告成本较低。

于是,他们灵机一动,发起了一场“寻宝游戏”。

6、生命周期长。户外广告一般时间较长,有利于需要重复强化的信息。

游戏规则很简单:找到一块绿色广告牌,拍下来,打上Transavia的大名,标注该广告牌的位置,发布到社交平台上,就有机会赢取往返世界某处的机票。至于去哪里,就看你拍的广告牌所代表的目的地是什么地方啦。

(一)视觉冲击力

当然,免费的事儿通常意味着手慢无,要获得机票,你就得是第一个拍下并发布该广告牌的人,Transavia会在官方社交平台提醒大家剩余的广告牌的数量。

一块设立在黄金地段的巨型广告牌,或处处碰面的候车亭,是任何想建立持久品牌形象的公司的必争之物。很多知名的户外广告牌,因为它的持久和突出,成为某个地区远近闻名的地标。

想想,还有点刺激呢。

(二)24小时全天候

Transavia这轮推广,一共启用了1106块闲置广告牌,据他们自己估算,省下了近20万美元的广告投入。

很多户外媒体是持久地、全天候发布,每天24小时、每周7天伫立,传播时间最充分。网上媒体也有类似的优势,不过是在虚拟世界,受众需要一系列先决条件才能接近,而户外媒体,因为物理空间的唯一性,这种优势发挥更为彻底。

这也正呼应了他们自己的定位,“最好的廉航”,当然要做最优秀且最低价的campaign。

(三)信息冲击力强

不仅如此,恐怕日后每当你看到一块正在“休假”的绿色广告牌,就会想到那个同样绿油油的Transavia。

户外媒体可以调动多种现场表达手段,营造出综合的、丰富的感官刺激。形象、语句、三维物件、动感音效、环境……等等,都可以巧妙融合进来。

本文系TOPYS原创内容,

(四)创造频次

未经许可不得以任何形式进行转载。

通过策略性的媒介安排和分布,户外媒体能创造出理想的到达率和频次。正确地选择时间、地点,加上使用正确的户外媒体,可实现在理想的范围、接触到几乎每个层面的人群,甚至可与受众的生活节奏配合得天衣无缝。

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(五)无孔不入

这简单粗暴的大字报,还能帮别人家生意打广告了?

不管是如单立柱、霓虹灯、墙体等类型的单一媒体还是如候车亭、车身、地铁、机场和火车站等类型的网络化媒体,户外广告的不可替代之处,就在于往往能接触到其他媒体无法到达的受众。

有人要灭掉户外广告,我忍不住拍手称快别这样做!

户外广告的缺点:

1、信息简单。由于必须简单明了,所以户外广告不可能详细介绍产品的功能和特性等详细信息。

2、可能受到法律的限制。有些地区和国家限制户外广告的发布形式,所以对户外广告的发展有限制作用。

3、无法详细。户外广告所处的特殊环境和自身条件的限制,广告产品的文字内容与图画内容的表现就受到制约,虽然简单明了,有时甚至是品牌名称或商标符号,但其效果也因此而大打折扣。

4、受众难以统计。户外广告多数是企业型的广告,给消费者留下的往往是对企业的印象,而不能立即产生促销的作用。精确测量户外广告的流动受众较为困难。

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