Burger King配合精神健康月推「真性情套餐」 与麦

2019-10-14 作者:活动中心   |   浏览(169)

文/€€丁@TOPYS

Burger King亦趁5月是「精神健康关注月」(Mental Health Awareness Month),藉「真性情套餐」提醒公众要好好检视和感受自己的真正感觉,「没有人会无时无刻都开心,那是正常的」。

摘要: 逾550个健康专家和组织已在一封针对开心乐园套餐(Happy Meals)生产商麦当劳(McDonald's Co.)的联名信上签字,要求麦当劳停止向儿童推销垃圾食品,并让麦当劳大叔(Ronald McDonald)退休。麦当劳被呼吁向儿童停销垃圾食品 据《华尔街日报》报道,该信中称,当前导致各种健康问题泛滥的原因是多方面的,要求社会各界的广泛响应。但作为导致这一严重问题的重要方面,营销问题不容忽视。这封信周三将以整版广告的形式刊登在6家都市报纸上,包括《芝加哥太阳时报》(Chicago Sun-Times)、《纽约地铁报》(New York Metro)、《波士顿地铁报》(Boston Metro)、《旧金山观察家报》(San Francisco Examiner)、《Minneapolis City Pages》和《Baltimore City Paper》。包括美国儿童和青少年精神病学学会(American Academy of Child and Adolescent Psychiatry)、Chicago Hispanic Health Coalition、塔夫茨大学(Tufts University)医学院Department of Family Medicine在内的组织,以及包括纽约大学(New York University)营养和公共健康教授Marion Nestle及亚利桑那综合医学中心(Arizona Center for Integrative Medicine)主任、著名医生Andrew Weil在内的众多营养学家和医生均在信中签名。该活动的另一项内容是推动麦当劳制定一份评估公司“健康足迹”的报告。活动由非营利性监督机构Corporate Accountability International组织。健康界人士和组织提交的这份联名信呼吁麦当劳停止以任何形式向儿童推销高盐、高脂肪、高糖份和高热量的食品,包括通过麦当劳大叔形像和开心乐园套餐的形势进行推销。

YAAAS,过度兴奋套餐。

连锁汉堡店Burger King5月在美国多个城市推出一系列「真性情套餐」,明言「无人会时时都开心」,配合「精神健康关注月」活动之余,亦与对手麦当劳的「开心乐园餐」打对台。

不过套餐内容倒是中规中矩,就是一个皇堡 薯条 饮品的常规组合,在美国的部分门店销售。

「真性情套餐」外盒设计亦刻意模仿「开心乐园餐」,同样使用顶部有手抽位的屋形纸盒;盒上一样印有表情,只是「开心乐园餐」盒上的是灿烂笑容,「真性情套餐」就按照菜单名字印上相应表情。

那么问题来了,为什么不开心的时候还要吃不开心套餐呢?不少网友并不buy这套操作。

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这里汉堡王太大,要吃伤你的下巴

(CNBC)

一向爱出其不意的Burger King汉堡王,便抓住了食物与情绪之间的奇妙关系,推出了这个Real Meals,真实套餐系列。五个稍冷色调的大盒子,都指向了不同的情绪,适合你每一个并不那么快乐的当下。

Burger King的「真性情套餐」(Real Meals)会在奥斯汀、西雅图、迈阿密、洛杉矶和纽约推出,菜单共有5款,包括生气餐(Pissed Meal)、忧郁餐(Blue Meal)、恼羞成怒餐(Salty Meal)、激动餐(Yaaas Meal)和「管他去死」餐(DGAF [Don't Give a F***] Meal)。每个餐都包括一个华堡、一份炸薯条和一杯饮品。

本文系TOPYS原创内容,

Burger King还为「真性情套餐」拍摄广告,广告第一句对白就明言「不是人人都会一睡醒来便觉得开心」(Not everybody wakes up happy)。公司周三(1日)发表声明指出,明白每个人都不会无时无刻都开心,所以推出新套餐,希望让顾客可以根据心情点餐。

没有人会永远保持微笑,但没关系,你有权利拥有不同的感受,并且去正视他们。

通过创意营销去呼吁人们正视消极情绪当然是好的,但从消费者的角度来看,已经很忧伤的你,又是否愿意去一个快餐店点一个忧伤的套餐呢?

比如Pissed Meal,生气套餐。

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同时亦推出一条TVC,其中展现了被校园霸凌的高中生,被变态老板打压的员工,被助学贷款压得喘不过气的大学生,被路人侧目的年轻妈妈等等形象,“社交媒体的本质让人们必须表现得快乐和完美,可这压力太大了。”官方新闻稿中说道,“而通过这个真实套餐,汉堡王希望你勇敢做自己,感受你的真实感受。”

此次汉堡王与Mental Health America联手打造的campaign,趁着Mental Health Awareness Month推出。#Feel Your Way的口号,来自于70年代汉堡王广告片中“Have It Your Way”,连本次TVC都是根据当年广告片主题曲改编而来。

“我们能不能停止美化抑郁,停止把它包装成一个可出售和购买的产品呢?”

以及DGAF Meal,我什么都不在乎套餐。

Salty Meal,愤懑套餐。

Blue Meal,忧伤套餐。

而研究亦表明,我们所享用的食物,与我们的心理健康之间,也有着有趣的连结。

点了汉堡王,送你麦当劳

“难道这意味着每次我点单,我都要告诉你的员工我的感受吗?”

“我想这个广告的意义就是失败者就该用垃圾食品淹死悲伤。”

不难猜到,此次汉堡王campaign是再一次对向来相爱相杀的麦当劳的对杠,用“不开心套餐”反讽麦当劳的“Happy Meal开心乐园餐”。吃了开心乐园餐就会开心吗?为什么只有开心的餐,没有不开心的餐呢?

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