adidas与德意志交通公司BVG推出了双无需付费乘车

2019-06-25 作者:企业文化   |   浏览(187)

adidas与德国交通公司BVG出了一双免费乘车的运动鞋,EQT Support 93/17。最特别的地方在鞋舌位置的年度车票,从发售期至今年12月31日之前,都可以穿着这双鞋免费搭乘BVG旗下的各类交通工具。

(我还以为是什么NFC芯片高科技呢)穿着这款运动鞋的用户可以在一年内无限次免费搭乘柏林大部分地区的公交、地铁、电车和渡轮

仅仅两周时间,51%的人就通过水滴码捐款了,并且很快在社交媒体上开始了传播,在韩国分享带有水滴码变成了一种潮流。

此款以黑白色为主体,黑色网眼鞋面,白色BOOST中底,黑黄相间的绳索式鞋带和标志性3条纹,这双鞋将在1月16日正式发售,限量500双,售价215美元。可在柏林的adidas Originals旗舰店和Overkill进行购买。感兴趣的朋友可以通过其他渠道购入。

而且还是一双神奇的阿迪达斯,据说穿上这双阿迪达斯的人就相当是全城地铁和公交车的VIP,想坐多少次就坐多少次,不用带公交卡就可以自由进出地铁站、免费上下公交车(感觉这是为丢了无数公交卡的黑莓酱设计的)

这个传播攻势将严肃的社会责任变得简单有趣,人们在捐款的同时也对Minewater产生了好感。两周内销量提升了244%。

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梵高画作《梵高的卧室》

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几乎所有商品都有条形码,Minewater则有两个。扫描其中一个会花一美元来买一瓶水,而扫描另一个,消费者还会为非洲儿童捐献0.1美元,这个条形码形状是一个蓝色水滴。

其实潮牌和交通体系联合推出产品已经不是什么新鲜事了。2017年Supreme潮牌与纽约大都会运输署(MTA)曾经一起推出联名限量版地铁卡,售价5.5美元(约人民币35元)相当于往返双程的地铁票价,有效期也是2018这一年

除了款式、车票设计外,EQT Support 93/17 Berlin在价格上也很美丽,包含年度车票在内,售价仅180欧元,限量500双。

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这一年,ACG强力进军,Adidas做起了漫画,雪碧推出王者荣耀版瓶身,麦当劳招来《全职高手》宣传新品……

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可以说EQT-Support93/Berlin是集Supreme限量版地铁卡和耐克AIR概念鞋的理念为一体的新产品,不仅和耐克AIR系列主题概念鞋一样引入了地铁元素,同时和Supreme限量版地铁卡一样可以作为地铁票乘车。而且即使2018年过完了,还可以继续当做一般鞋子使用,相比于以上两款产品,可以说是超级实用的了。

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这张卡一推出就引起了粉丝的疯抢,甚至还因为地铁站的销售点排队人数太多,一度影响到了纽约地铁的正常运行。更过分的是,Supreme限量版地铁卡的价格甚至被黄牛炒到150美元(约人民币959元)

梵高的卧室在Airbnb上线仅几分钟就被一抢而空,芝加哥艺术博物馆也创下了十五年来的最高访问量,既推广了芝加哥艺术博物馆,又与Airbnb“belong anywhere”的营销理念十分契合,算得上是一次天作之合。

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2018年,德国柏林交通公司BVG90周年大寿,年初就给人留下了深刻印象。BVG跨界找来Adidas合作推出了一款免费乘车的运动鞋,EQT Support 93/17 Berlin。

听起来的确很不错,但是这双鞋目前只能在德国柏林正常使用(别打我,我也很气啊!我今天又丢羊城通了)

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Minewater是韩国的一个矿泉水品牌,该品牌希望向每个人展示纯净的、富含矿物质的水是好水,因此发起了一场公益活动号召人们捐款帮助那些没能获取到安全饮用水的人。

鞋子的灵感来自德国柏林的地铁,鞋后跟的迷彩花纹图案参考了柏林地铁的座椅图案,黄黑相间的鞋带模仿了柏林地铁的外观设计,鞋面则采用了阿迪达斯经典的‘三线’图案设计

室内实景

这双鞋的设计灵感也是来自地铁车厢座位,同时结合了Air Max 1和Air Max 90的特点,在于纪念伦敦地铁开通150周年。(前面)BVG的CEO也表示,与阿迪达斯潮流品牌联合推出的EQT-Support93/Berlin也是为了庆祝BVG 90岁的生日。

纵观国内市场,跨界营销几乎被一线大品牌占据,杜蕾斯、网易、滴滴、ofo等等,轮番上阵,紧接着创新的跨界玩法多会被跟风模仿,成为一种风尚。跨界的初心,在于得到1 1>2的效果,今天我们就选取了三个国外的跨界营销案例,看看他们都怎么成功玩转跨界。

不过那些没有抢到EQT-Support93/Berlin的人,只能够等下一次机会或者买高仿了,不过黑莓酱还是要建议那些穿高仿的人,在柏林出门就别坐公交地铁了,毕竟,装逼就要体面

这场跨界营销中,不仅BVG成功为90周年造势打响了第一枪,Adidas也迎来了一波客流高峰。据悉,发售前一天,上百人球鞋爱好者和运输爱好者彻夜排队只为能购得这双鞋,而这款鞋也不负众望发售当天就售罄。

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编辑:小魔女

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当观众越来越容易分散精力,注意力成为稀缺资源,一众品牌们都在使出浑身解数,无新不欢,只为“在人群中被多看一眼”。就连一向高冷的银行都跳脱出金融男的固有画风,与各路品牌手牵手做朋友,可以想象跨界营销是有多火、多普遍了。

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再更早一点,2013年阿迪达斯的对头耐克就和伦敦交通局(Transport for London)推出了一款AIR系列主题概念鞋,长这样

撰稿:浅央

阿迪达斯和BVG(柏林公共交通公司)联合共同推出这款运动鞋名字有点长:EQT-Support93/Berlin

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最后黑莓酱真诚地希望国内可以尽快出现类似的产品,不然黑莓酱就只能打的上班了

(1)芝加哥艺术博物馆&Airbnb

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Emmmm……因为这张交通卡有效期限是一年,而鞋子可以穿很多年,所以可以理解为是买阿迪达斯送交通年卡(其实本来就是)

这款鞋以BVG为配色灵感,黑白色主体,黑色鞋面以工程网面打造,TPU 支撑以较为醒目的红蓝黑迷彩点缀,黄色鞋带染有浮夸的黑色花纹,鞋身内侧的几何图案颇为有趣。最为独特的是,鞋舌上印有年度车票,从发售期2018年1月16日至12月31日,用户都可以穿着这双鞋免费搭乘BVG旗下的各类交通工具。

咳咳咳重点来了,这双鞋的鞋舌处缝合了一张BVG的定制版柏林公交系统年票,这也是该鞋最大的亮点

跨界营销作为借势营销的一种,在目前获客难、竞争大的行业环境下,可以称得上是风险小、成本低的最佳营销手段。它总是以一个或多个品牌的形式现身,跨行业,跨品牌,借助他人的影响力为己所用,类似于韩国男团的“人多力量大”的原理,在增加曝光上几乎毋庸置疑。不过,谋划一场跨界营销,它的最终要义是提升销售和收益,这就有赖于品牌是否能找到契合自身属性的合作对象和营销玩法。

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但是,捐款活动并不好做,研究表明89%都希望捐款,可事实上只有0.9%的人会捐款。所以,如何才能与消费者联系,将捐款变得简单呢?

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如果办一张羊城通年卡就送一双阿迪达斯,那岂不是很棒棒?!

2016年,梵高的名画《梵高的卧室》其中三个版本在芝加哥艺术博物馆展出,和这三幅画一起的,还有梵高的其他36件作品。为了推广这一展览,芝加哥艺术博物馆联合Airbnb,在芝加哥River North区的一处房子里,高度还原画作“梵高的卧室”,并通过Airbnb接受入住预定,花10美元就可以体验住到梵高画里的奇妙感。

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不只二次元成为跨界潮流,迷之混搭也走进人们的视野,CHANEL开张咖啡快闪店,资生堂跨界开菜市场,知乎做食堂不够还卖起了披萨……

穿上它,2018年这一年里。你可以免费搭乘柏林的地铁和公交。这双鞋不仅贼神奇,还长得贼好看

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说了这么多,接下来黑莓酱帮你算算账,看这双鞋到底值不值得买,阿迪达斯这双EQT-Support93/Berlin的售价为180欧元(约1413人民币),BVG的年票售价一般为728欧元(约5716人民币),所以对于常坐公交地铁的柏林市民来说,省了548欧元(约4303人民币)的交通费用,再送一双鞋子!省一送一啊!这么好的事情去抢啊!问题是,现在抢也抢不到了,这双鞋子只限量发售500双,并于1月16日正式发售。所以,大家真要喜欢的话,就看看图片吧

Minewater在瓶身条形码上做了创新。

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两只太重了提一只行不行?不行!据BVG发言人Petra Reetz介绍,顾客只有穿着这双鞋搭乘公交系统才有效,只有一只鞋还不行

如果不想捐款也可以撕掉水滴条形码,露出干涸的灰色水滴形状。

但是问题来了,要是我哪天想踩小高跟出门不想穿它怎么办?

(2)Minewater跨界公益

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过去的一年,堪称品牌跨界营销的狂欢年。

办法有两个:要么手动掏钱坐地铁公交,要么脚上一双小高跟,手提两只阿迪达斯

(3)德国公交公司BVG&Adidas

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