BAPE 真正让巴黎群众疯狂的,不是红白蓝配色

2019-09-23 作者:企业文化   |   浏览(103)

从啤酒铝罐到卫衣,这个联名系列一网打尽。

-今日必知-

上周末,经过一连串的宣传之后 A BATHING APE€€ 在法国巴黎的全新门店 BAPE STORE€€ PARIS 正式开业。出现排队的状况在我们出发前往巴黎之前就已经预料到了,不过还是有点被现场的人山人海吓到,按照惯例我们依旧拍摄了 NOWRE TV 给各位隔空还原现场:

百威啤酒旗下生活方式项目 BUDX 与街头品牌 UNDEFEATED 首次推出联名合作系列。该系列以“永不言败”精神为起点,以 UNDEFEATED 标志性的军事迷彩配色和百威啤酒的经典红色 LOGO 作为本次设计的主要灵感,除了在T恤、帽衫、卫衣等潮流单品中加入百威红点睛,啤酒杯、开瓶器等配件也变得街头感十足。最引人瞩目的单品当属迷彩配色啤酒罐,这亦是本次合作中的特别款产品。

KAWS x UNIQLO x《芝麻街》准备掏空你的钱包

▲ NOWRE TV 独家原创视频

本次 BUDXUNDEFEATED 联名合作系列产品已经在10月13日率先登录上海新天地 I.T,之后也将于12月10日起在全球 UNDEFEATED 专门店进行限量贩售。在12日开幕当天,i-D 与 UNDEFEATED 的主理人之一 James Bond 聊了聊他的品牌和这个项目背后的激情。

看过 KAWS 亲自发布的预告后,想必大家都在期待本次联名的服饰部分,伴随完整单品的到来,不妨一起来看看下个月可以拥有什么新品吧!首先最受关注的自然是《芝麻街》毛绒公仔,单只售价预计 199 元人民币,值得一提的是 UNIQLO 还会推出 5 款公仔打包的 “礼盒”,视频预告中的大盒子就是它;服装部分依旧是 T恤和卫衣为主,包含男、女、童装选项,Companion 与《芝麻街》主角们的形象依旧可爱纷呈。

这次 A BATHING APE€€进军法国巴黎,实际上是品牌第二家开设在欧洲的独立门店,第一家是 2003 年开设的伦敦店。这次的 BAPE STORE€€ PARIS 由 I.T 集团和 Galeries Lafayette共同开设,其实就开店本身来说的话,BAPE STORE€€ PARIS 跟它其余的所有门店都差不多,装修差不多,贩售的单品差不多,在越来越多的城市迷彩出现之后连出了名的限定迷彩都差不多,全球各地 32 家门店加起来想玩出不一样的城市配色讲道理是有点难。

BUDX 合作系列背后的故事和灵感是什么?

再次强调发售时间:新辑联名会在 11 月 19 日率先上架美国地区,随后 11 月 22 日登陆日本,并在 11 月 23 日迎来全球发售。

BAPE STORE€€ PARIS 店内一览

此次系列我们找到了 Budweiser 这样一个享誉世界的美国啤酒品牌进行合作。其实 Undefeated 以前和这种类型的国际老品牌合作不多,基本上都是自己在做自己的东西。但我们最近正努力尝试着能够与更多更大的品牌推出合作系列,所以有这样一次合作机会我很荣幸也很高兴。

- 今日你还可以知道这些 -

纵使是这样,BAPE STORE€€ PARIS 开业还是吸引了无数的粉丝到场,第一名的提前两天开始排队,开业当天现场已经排了过百人的长龙,没想到一口一句“Bonjour”的法国人也有不少 BAPE€€ 真爱粉。

这是你第一次设计易拉罐吗?什么感觉?这次的易拉罐设计非常有趣,要比设计衣服容易的多。首先因为它是工业制品,我们做了大概50个的量,所以这对我们来说也比较好消化。但这个设计非常棒,可以把它当作派对附属品,也算是献给我们粉丝以及两个品牌的一个小礼物吧。

UNDEFEATED x A BATHING APE€€ x Timberland 造型特辑以及发售详情公开

BAPE€€ 巴黎限定系列造型示范

为什么整个系列选用军绿色作为主题颜色?在 UNDEFEATED 过去两季中你可以看到大面积的军绿色,包括我们其他大多数合作系列也都选用了军绿色,所以也算是延续之前的想法。以及就是因为我们还没看到过这种颜色的易拉罐设计,这个想法也就应运而生了。

本季,A BATHING APE€€ 与美国街头潮流品牌 UNDEFEATED 再次合作,推出全新秋冬联名系列。此系列沿袭 UNDEFEATED 经典元素,并以 BAPE€€ 迷彩碰撞 UNDEFEATED 迷彩,释出羽绒夹克外套、拉链帽衫、卫衣、T恤和长裤等联名单品。更值得一提的是,A BATHING APE€€ 与户外品牌 Timberland、街头潮牌 UNDEFEATED 强势推出三方联名系列,包括印有三方 LOGO 图案的黑白款长袖 T恤和重磅潮靴。联名鞋款以 Timberland 经典 6 英寸黄靴为蓝本,在保证防寒、防水、耐穿等功能性的同时,搭载 BAPE€€ 迷彩立体印花,带来全新视觉体验。另配经典绿色迷彩鞋带可供替换或装饰。

可能有人会提出一个观点,全世界的潮人都喜欢排队,即使有几百人在 BAPE STORE€€ PARIS 开业当天排队也不是一件稀奇的事?对对对,我们都知道 Supreme 为首的品牌每周都有很多人排队,不论是炒卖或者自用,排队已经成为了街头品牌的标签之一。不过一个发源于亚洲日本的品牌为什么会在欧美如此受欢迎呢,毕竟同样来自日本的 visvim 屡次进军西方市场,依旧屡次扑街于欧美大陆。

为什么选了上海作为发布这个系列的首个城市?你怎么看待这里的时尚市场和青年文化?

A BTHING APE€€ x UNDEFEATED x Timberland 联名服装单品将于 10 月 27 日登陆以下中国内地 BAPE STORE€€ 发售。联名鞋款以 “微信抽签” 形式发售,具体发售机制敬请关注 BAPE€€ 官方微信的后续信息。

BAPE€€ 为什么会在欧美如此受欢迎,不是因为限定城市迷彩,也不是因为鲨鱼卫衣,更不是因为经典的 APE HEAD 设计,真相只有一个。

首先因为我们和中国 I.T 有合作伙伴关系,在中国 UNDEFEATED 现时也开设了不少店铺,所以我想这个合作项目在中国启程是不二之选。同时对比多年前来说,现在我所能看到的中国时尚业要成熟的很多。年轻人们现在也变得更懂得买什么、如何买、怎么搭配。在我看来,中国现在的青年文化要比以前更完善了。

北京市朝阳区三里屯太古里北区地下一层

要尝试解答这个问题,可能要稍微讲讲历史。在 2003 年 BAPE€€ 开设伦敦店面的时候,英国唱片公司 MoWax 团队成员 Toby Feltwell 加入到 BAPE€€ 创始人 NIGO€€ 的团队当中,没有参与任何设计的 Toby Feltwell 只做了一件事情,把 BAPE€€ 跟 Hip-Hop 文化捆绑在一起,真正地打开西方市场。

UNDEFEATED 目前的发展和你预想的一样吗?如预期一样的是 UNDEFEATED 依然存在,仍站在大家面前。但始料未及的是,现在能够有机会和各种不同品牌产业合作,而且还来到了中国,把我们的设计展现给中国的人们。我们在改变,但一直都朝着积极的方向改变着。

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最右的就是 Toby Feltwell

如今创立一个街头品牌相较于15年前来说有什么不同?我觉得现在开设一个街头品牌要难很多。因为涉及这个产业的人越来越多,越来越广。而且在这个被网络、社交媒体充斥的时代,你要考虑的也需要更多。不像我在15、16年前创办一个品牌就不用考虑社交媒体的市场,我所做的产品可能只需要一个灵魂性的主题或切入点就会吸引到人们。但现在,你所做的产品背后必定会涉及到不同的故事、不同的人,这比以前困难太多了。

北京市西城区老佛爷百货二层

通过 Toby Feltwell 的朋友,Jacob & Co 设计师 Jacob Arabo 的介绍,NIGO€€ 迅速认识了菲董 Pharrell Williams,还把东京的 APE STUDIO€€ 借给菲董进行录音,同时也催生了当年双方合作的 ICE CREAM 系列鞋款以及服饰品牌 Billionaire Boys Club。

接下来你想设计些什么?车!

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Billionaire Boys Club

你会如何形容 BUDX? 你私下是 Budweiser 的粉丝吗?我从小就是 Budweiser 的粉丝,这应该是我儿时喝的第一款啤酒,不知道我说这些会不会不太好。

上海市静安区中信泰富广场一层

作为回报,Pharrell Williams 又把自己的朋友 Jay-Z、Kanye West 等美国有名的 Hip-Hop 音乐人介绍给了 NIGO€€。后面的事情就简单多了,2004 年 BAPE€€ 在美国纽约开设门店,美国主流的 Hip-Hop 音乐人开始疯狂着用 BAPE€€ 的单品,情景就跟这些人近年着用 ASSC、YEEZY、VETEMENTS 等等新品牌一模一样,成功将 BAPE€€ 带进了西方市场,成为了那些追随者眼中顶级热门的街头品牌。

有什么特别的回忆吗?还是别说了,因为是不好的回忆。哈哈,认真地说其实有非常多美好回忆的,因为提到 Budweiser 啤酒你就会想到和一大群朋友聚在一起,一边看体育运动比赛一边喝啤酒聊天的记忆。

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Kanye West/Jay-Z/Pharrell Williams 都曾是 BAPE€€ 狂热拥趸

Credits:

上海市黄浦区新天地7号楼一层及二层

而在上面提到的几位欧美市场最初启蒙者之后,新世代的 Hip-Hop 文化领袖如 Big Sean、Chris Brown、Kid Cudi、Lil Yachty、Travis Scott 等多人的接班也继续让 BAPE€€ 在西方国家大红。

翻译:Claire Xu徐€€莹

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COMPLEXCON 上展出的 Travis Scott 私人跑车,由 BAPE€€ 涂装成迷彩外观

更多内容请点击“阅读原文”前往 i-D 网站

广州市天河区太古汇二层

Chris Brown 担任 BAPE€€ BLACK 系列官方模特

微博 :i-DChina

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而越来越多与欧美街头品牌的合作联名,也始终在巩固 BAPE€€ 的地位。如果能数出来十年前很火的 NEIGHBORHOOD x BAPE€€、mastermind JAPAN x BAPE€€、Original Fake x BAPE€€ 经典联名系列,那 BAPE€€ 近两年跟 Anti Social Social Club、Readymade 甚至是重新回归的 UNDEFEATED 以及 WTAPS 的合作相信也早就刷了你手机的屏。人们喜欢的品牌一直在变,流行的风潮也一直在变,但 BAPE€€ 直到今天始终还在流行的中心地带。

微信: iD中文官网

成都市锦江区远洋太古里一层

多年后再联手的 WTAPS x BAPE€€ 合作系列

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刚推出就售空的 UNDEFEATED x BAPE€€ 联名系列

青岛市市南区华润万象城LG层

值得一提的是,BAPE€€ 近年加大力度经营 Instagram 的官方社交媒体平台之后,追踪量已经迅速超过了美国土生土长的 UNDEFAETED 甚至是 Stussy。

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所以关于“BAPE€€ 为什么会在欧美如此受欢迎”的问题,答案其实是 BAPE€€ 在西方人的眼里,始终跟 Hip-Hop 都是挂了钩,由此延伸出的年轻人文化,自然也是很理所当然的事情了。

博胜发网址,沈阳市和平区华润万象城二层

抛完书包,最后免不了打一波广告,BAPE€€ 为巴黎新店推出的巴黎限定系列也会在 12 月 10 日登陆各大门店,感兴趣的话可以到场入手,买完也可以像他们一样对着衣服说一句,Je t”aime。

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作者: Chenhey

上海市浦东新区迪士尼小镇675号

摄影师: 李泊言

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明年世界杯的海报里藏着什么“梗”?

PALACE 即将于东京开设全新门店

为什么滑板是最简单的语言?这部纪录片告诉你

英国滑板品牌 PALACE 进军亚洲早在我们的预料当中,选址潮流中心东京自然也是顺理成章,今天 PALACE 官方正式宣布,即将于 11 月 3 日€€谷区开设全新门店,这也是继伦敦、纽约后全球第 3 间门店。万圣节到来之际,PALACE 特别邀请老友 Jonah Hill 打造了一段 “恐怖影片”,趣味预告了时间与地址的同时,当然也少不了开业限定 T恤的出现。以后去东京又多了一个潮流打卡地,想入手 PALACE 东京限定 T恤的朋友这几天抓紧时间寻找渠道吧!

AAPE 的大 logo,为什么会这么受欢迎?

PALACE 东京: 东京都€€谷区神宫前 5-9-20 2F&3F

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Coca-Cola x MATERIAL GIRL 冬季联名系列正式发布

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可口可乐在时尚圈走红已久,它不仅是年轻一代的集体记忆,也是街头潮流的重要符号之一,身为老牌的饮料公司,玩起跨界和联名,明星潮人也抗拒不了它的魅力。美式潮流品牌 MATERIAL GIRL 联手可口可乐于今日正式发布 Coca-Cola x MATERIAL GIRL 冬季联名系列,此次联名是两个品牌继秋季之后的第二次合作,服装风格延续一贯的大胆和热情,把年轻态度融入设计理念,一场复古与街头的融合,潮流和经典的碰撞,以潮流满格的大 logo 为主要图案,打造轻松又独具个性的日常穿着,为街头青年提供穿搭灵感。Coca-Cola x MATERIAL GIRL 冬季联名系列已经正式开售,喜欢的朋友不妨前往线上微商城及线下门店选购。

又一起商标纠纷,无印良品未来或将只能叫 MUJI

逛街的时候,你一定见过新百伦、乔丹,但是注意了,这里所说的可不是 New Balance 和 Jordan Brand,而是我们中国独有的 “特殊品牌”。因为中文音译引发的商标纠纷早已屡见不鲜,最近因此可能要改名的又多了一个品牌,就是我们熟悉的无印良品。

根据港媒报道,北京棉田纺织品有限公司起诉日本无印良品母公司株式会社良品计划及中国分公司侵犯商标权案胜诉,日本无印良品还需要赔偿 62 万元人民币,这也意味着以后你见到的日本无印良品可能只能叫 MUJI 了。北京棉田纺织品有限公司旗下的品牌 Natural Mill 无印工坊虽然被大家认作是山寨品牌,但在商标注册方面比 2005 年才进入中国的日本无印良品早几年,因此败诉确实让人哭笑不得。虽说我们一直都在鼓励国内品牌可以进步,但是依靠小聪明或者其他手段和外国品牌竞争的方式难免会被人说三道四,看来在大牌打假或者国内自主品牌的进步方面,仍然任重而道远。

作者: Myk

UNIQLO and ALEXANDER WANG 完整公布

UNIQLO x Alexander Wang 要来了!

因为它们,周四又是一场 “硬仗”

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