华侈品培育的神州偶像 终究是演习生照旧实力派

2019-09-25 作者:企业文化   |   浏览(142)

Louis Vuitton 品牌代言人

  赵丽颖:Dior中国区品牌大使

Cartier Juste un Clou系列

Swatch 全球代言人

  2017年9月1日,演员余文乐先生将首次作为亚洲地区品牌大使,出任TOMMY HILFIGER中国的男装品牌代言人。

1-Cartier 品牌挚友

FILA 品牌代言人

  2017年10月26日,欧米茄宣布刘诗诗加入欧米茄名人大使大家庭。

张艺兴

Dolce & Gabbana 亚太区品牌大使

  为什么奢侈品抢占中国偶像 背后的真实原因

品牌代言人:有硬广和视频,且有收入或产品可以拿的签约人

Chanel 腕表形象大使

  许魏洲成为了Tiffany中国区品牌风格大使,以及Coach首位男士产品全系列中国区代言人、Superdry全球代言人

自2017年11月张艺兴成为Valentino中国区首位品牌大使后,Valentino今年初官宣张艺兴成为品牌首位大中华区男装代言人。

Chopard 萧邦品牌大使

  2017年1月13日,Giorgio Armani欣然宣布胡歌出任Emporio Armani大中华区及亚太区全新形象代言人。

法国有机品牌欧舒丹,自从宣布鹿晗成为中国大陆地区年度品牌代言人以来,根据其2018年财报显示,上半年销量提高了26.9%,是报告期内欧舒丹销售涨幅最明显的市场。欧舒丹在中国内地销售净额为 1.59 亿欧元,增长固定汇率下增长 20.5%,是增速最快的单个市场,其中同店销售额增长 22.9%。

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  而爆发的抢占中国大使或代言人,也印证了一个事实就是中国千禧一代成奢侈品购买主力,这些时尚偶像的主力粉丝如今就是千禧一代,而把握住他们的眼球也是市场延伸的方式之一。根据调研机构埃森哲提供的第三方数据,被高度聚焦的千禧一代以及Z一代已经接近全球人口的四分之一,而中国这一群体的规模接近3亿,有媒体曾对国内千禧一代做了一份市场调研,结果发现超过25%的90后已经买过奢侈品。千禧一代的购买特点很大程度上与前辈不同,受互联网尤其是社交媒体的影响较大,他们不愿意听从权威媒体的意见,而是喜欢关注偶像的日常喜好并且自行尝试搭配。根据数据显示,中国奢侈品网络消费者的年龄50%在25-35岁,其中近30%是25-30岁的年轻人群。另外有15%更年轻,只有18-24岁,并且18-30岁这一年龄段的占比还在不断增加。这意味着1985

易烊千玺

LANCOME 兰蔻彩妆香水大使

  通过分析不难看出,奢侈品在中国已经不是实验阶段,而是已经拥有了一批颇具实力的带货实力派,并且这些实力派呈现了减龄趋势。

精彩纷呈的“抢人大战”开始了

Elizabeth Arden 彩妆全新代言人

  2017年12月21日,腕表品牌宝珀Blancpain隆重宣布品牌挚友吴秀波新晋品牌风格大使。

王嘉尔

SKECHERS 亚太区品牌代言人

  究其原因,无疑是中国提供了良好的市场环境,而明星与品牌捆绑的二次形象销售,也在销售中起到了推波助澜的作用。根据贝恩咨询的统计,2017年全球奢侈品市场规模达到1.2万亿欧元,个人奢侈品市场销售额创历史新高。从增速上来看,全球奢侈品市场金融危机之后自2010年开始复苏,2011年达到13%,且2010-2013年间增速均超过5%, 2014年因经济增长放缓等因素,增速连续三年回落,到2016年几乎停滞,而到2017年增速迅速反弹至6%,其回暖势头可见一斑。值得一提的是,中国区消费者在其中扮演的角色越来越瞩目。2017的全球奢侈品增速回暖,亚洲地区反弹最高,增速达9%,而其中的中国大陆市场增速按固定汇率增速达到18%,是第二名(除日本、中国大陆以外的亚洲地区)的两倍。这几年我们发现,奢侈品频繁举措,例如退出情人节定制款、与明星携手以及大型的线上线下活动,这都让遇冷的奢侈品市场在中国尝到了甜头,也就难怪抢占带货明星的现象了。

不是危言耸听

碧欧泉男士亚太区代言人

  迪丽热巴:巴黎欧莱雅全新品牌形象大使、Dolce&Gabbana亚太区品牌大使

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EVISU 品牌代言人

  倪妮:Gucci眼镜大使、 SKII全球代言人

3- Louis Vuitton 品牌代言人

爱豆亲自带货,你会光顾吗?

  2017年5月5日,法国著名奢侈品牌Dior宣布黄轩成为中国区品牌大使。

1- Burberry 全球代言人

欧莱雅男士全球代言人

  2017年11月16日,腕表品牌浪琴宣布赵丽颖成为全新优雅大使。

微博粉丝:4557万

Givenchy纪梵希品牌挚友

  • 1995出生的千禧一代正成为中国奢饰品网络消费主力。

1-Tod’s 鞋履系列大使

Bottega Veneta 亚太区代言人

图片 2Superdry全球品牌代言人许魏洲

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这些自带流量且极具带货能力的小鲜肉有着庞大的粉丝群体,每每有新代言出来,产品便遭到哄抢,并在社交媒体上晒单,积极拥护自己偶像的带货实力。今天我们就来盘点一批最为当红的男明星的部分时尚代言,看看要不要亲自为你家偶像买单?

图片 4王源成为萧邦全球最年轻的品牌大使

Chopard萧邦在2018年5月14日宣布,王源成为其品牌全球最年轻的品牌大使。并道“Chopard萧邦携手品牌大使,年轻力量王源将开启优雅率性,锐意突破的“源”绅士之旅”。

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  鹿晗:卡地亚品牌挚友、 欧舒丹代言人

刘昊然

Adidas Originals 大中华区品牌形象代言人

  大概是从去年开始,奢侈品开始以吞没方式抢夺中国明星,就2017年一年的数据分析,这一年至少有21个品牌宣布了20多个大使或者是代言人。

微博粉丝:4585万

蒂芙尼品牌风格大使

  2017年3月8日,Chanel在官方微博上宣布了三位中国腕表形象大使,分别是刘雯、白百何和陈伟霆。

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BVLGARI 品牌代言人

  2017年4月28日,著名女星angelababy正式成为Dior中国区品牌大使。

品牌大使:帮助品牌宣传,有产品可以拿的签约人

沙宣全球代言人

  王俊凯:Dolce&Gabbana亚太区品牌大使

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全国服务热线:400-688-0836

  导语:最近大家的话题不是偶像练习生就是101,备受新宠的年轻一代正在以迅雷不及掩耳之势抢占市场,而话说已经在中国扎根下来的奢侈品市场也正在孕育属于他们的品牌偶像,而这群偶像背后的消费群体究竟是练习生还是实力派,最近第一财经商业数据中心发布了一份关于国内明星带货力的新榜单,我们通过大数据可以一探究竟。

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蝶讯官方网站:http://

  张艺兴:Valentino中国区品牌大使

Louis Vuitton Horizon Soft系列

Anna Sui 香氛大使

  2017年4月14日,刘诗诗成为Chanel中国彩妆形象大使。

贝恩在《2018年中国奢侈品市场研究》中总结道,中国奢侈品市场的四大主要增长驱动力为千禧一代消费折、本土奢侈品消费增长、数字化战略以及快速增长的中产阶级群体。报告指出,2018年20%的奢侈品消费增长大部分来自千禧一代的助力。奢侈品电商平台寺库联合新浪微热点、新浪时尚发布了《微博高端消费影响力白皮书》,可以看出:使用微博的奢侈品购买人群中,90、95、00后占比70%(其中女性消费占大多数),年轻一代证明了自己购买的实力不是浪得虚名。

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图片 8这些大使们的带货量禁得住考验吗

黄子韬

迪奥香氛世家大使

图片 9胡歌 Armani

微博粉丝:6009万

Givenchy 中国区首位彩妆代言人

  刘雯:CHANEL香水与美容品及中国腕表形象大使

作为开云集团旗下销售呈现下滑趋势的Bottega Veneta签约千玺作为亚太地区代言人,也意年轻化变革,扭转下行势态。

M€€A€€C 魅可中国区品牌代言人

  华晨宇:雅诗兰黛品牌大使

3-Tiffany & Co x 刘昊然

新浪官方微博:【蝶讯网】

  2017年4月18日,Saint Laurent荣幸地宣布杨洋成为其亚太区眼镜形象大使。

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BOLON眼镜品牌代言人

  刘诗诗:tods品牌大使、CHANEL中国彩妆形象大使、欧米茄品牌大使

微博粉丝:7264万

Superdry 全球代言人

  2017年11月28日,Valentino宣布张艺兴成为中国区品牌大使。

各大奢侈品牌争先在流量男星中“分一杯羹”

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  30位带货明星中,有18位已经被大牌签约成为了大使或者代言人身份。

2016年至2018年Cartier官宣布鹿晗成为卡地亚有史以来大中华第一位品牌挚友即代言人,为其量身打造的卡地亚Juste un Clou系列作品的广告大片播放量短时间内轻松过亿。

Burberry 品牌代言人

  2017年8月18日,HOGAN品牌正式宣布:当红艺人张天爱及蒋劲夫共同担任HOGAN中国区品牌大使。

鹿晗

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  2017年7月3日,Chanel宣布刘雯成为品牌香水与美容品形象大使。

随着“男色经济”的盛行,相比女明星

今日,Louis Vuitton 欣然宣布吴亦凡成为品牌最新代言人,这不禁让人回想起今年已经有一大批流量小生成为了国际时尚类品牌的代言人或大使身份了,当中还有不少一部分是代言了美妆或护肤产品。

  2017年8月31日,万宝龙在上海宣布杨洋为最新的品牌代言人。

带货则是指明星等公众人物对某一类商品的带动作用。在互联网时代,明星们对某一商品的使用或推荐通过社交平台迅速传播,引起粉丝的争相效仿,销售转换瞬间爆发。

Adidas Neo全新品牌代言人

  这么多的大使以及代言人,究竟他们的带货量如何,我们通过以下榜单具体来看。榜单看上去确实有点多,我们拿出最有影响力的榜单,据悉最集中反映明星整体带货实力的是影响力总榜,那么究竟这个榜单从何而来呢?数据是依托阿里巴巴消费大数据得出了结果,把那些常出现在淘宝、天猫等搜索栏里的名字做了整理和排名。

2017年Bvlgari 官宣吴亦凡为其品牌全球代言人,并在2019年Bvlgari #B.zero1系列#诞生二十周年之际,钦点代言该系列。

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  周冬雨:Burberry品牌大使、宝诗龙亚洲首位代言人、兰蔻中国彩妆大使

流量明星的带货力量

准备好开抢MOSCHINO[tv]H&M系列了没?

  黄子韬成为了品牌的亚太区眼镜形象大使、以及YSL美妆音乐大使

Cici采访到梵克雅宝中国区公关经理,他表示,“梵克雅宝的珠宝并不需要明星代言,我们所要坚持的是保持品牌调性,我们希望消费者看重或者获得的是品牌价值本身,而不是代言人。

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  2017年5月14日,宣布刘涛正式成为Chopard萧邦中国区品牌挚友。

这几年,一场“流量抢夺战”在时尚圈酣然打响

Ermenegildo Zegna 全球形象代言人

  30位带货明星中90后有:华晨宇、王俊凯、易烊千玺、古力娜扎、刘昊然、吴亦凡、周冬雨、鹿晗、迪丽热巴。

流量明星还能走多久?

Coach 男士产品全系列中国区代言人

  2017 年9 月12日,美国著名轻奢品牌MICHAEL KORS正式宣布杨幂成为MICHAEL KORS全球首位品牌代言人。

除了护肤品品牌,鹿晗代言佳能全系列产品后佳能销量同样快速增长,官宣当日热度指数比前日飙升超过6倍。

美宝莲纽约亚太地区代言人

  刘涛:萧邦中国区品牌挚友

根据等级划分

A|X 大中华区和亚太区代言人

  唐嫣:BALLY亚太区品牌代言、雅诗兰黛中国区彩妆大使

吴亦凡

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图片 11黄子韬

不信,且看这份清单

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  江疏影:碧欧泉代言人

为了抢占更多年轻市场的份额,做出改变无可厚非,因为这是一个“变则通”的时代。通过流量明星刺激销售,也是一种获得新生、成长的便捷之路。

网站

  这些大使们的带货量禁得住考验吗

图片 12

巴黎欧莱雅品牌形象大使

图片 13宁泽涛

Chopard萧邦品牌大使

爱彼表首位华人品牌大使

  中国大陆市场增速按固定汇率增速达到18% 

图片 14

Saint Laurent 亚太区眼镜形象大使

  2017年9月20日,意大利罗马奢侈品牌FENDI宣布签约中国当红女演员娜扎成为中国区品牌大使。

朱一龙

【流量小生时尚代言拿到手软】

  中国大使

意大利奢侈品牌Bottega Veneta于2018年8月16日宣布00后明星易烊千玺成为品牌亚太区代言人,在发布声明的同时,Bottega Veneta还发布了易烊千玺为其拍摄的2018秋冬男士系列全新产品宣传照。

H&M 中国区新生代形象代言人

  2017年

查看一下弟弟们的微博粉丝数量,不难发现动辄几千万的数极,背后隐藏着多么巨大的市场潜能。流量明星通过颜值、人格魅力等方面吸引粉丝关注,然后再通过人气反哺于市场。可以说,庞大的粉丝数量则成了明星争取代言创造收益的条件和资本。

smart 全球品牌代言人

  吴亦凡:Burberry和宝格丽全球代言人, 欧莱雅代言

2-CHAUMET 品牌大使

这都是些什么鬼!!!唐嫣罗晋结婚!650小时打造的嫁衣了解一下周迅这次是真的美出新高度啊!蝶讯网,始创于1995年,2005年上线,是一家专注于设计师成长与发展,致力于时尚产业生态链建设的创新型互联网企业,现已发展成为全球时尚产业生态平台。2015年,蝶讯成功挂牌新三板。

  2018年

或许你和Cici一样晕

美宝莲纽约底妆大使

  2017年7月13日,Armani在官方微博宣布李易峰成为阿玛尼旗下ArmaniExchange全新形象代言人。

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  古力娜扎:Fendi中国区品牌大使

王源

  万宝龙正式宣布范冰冰出任全球品牌大使

不仅如此,连Tiffany & Co一直与刘昊然保持着紧密合作,今年更是共同奔赴非洲肯尼亚进行保护濒危野生动物大象的宣传拍摄,此次携手可以说是非常具有意义。

  王源成为萧邦全球最年轻的品牌大使以及成为了欧莱雅的品牌形象大使

微博粉丝:7278万

图片 16范冰冰

2-Louis Vuitton Tambour 腕表广告

图片 17赵丽颖与Dior

2- Bvlgari 全球代言人

  2017年3月2日,腕表品牌沛纳海宣布霍建华成为大中华区品牌大使。

微博粉丝:2772万

  2017年9月22日,意大利奢侈品牌ETRO欣然宣布中国著名内地女演员姚晨正式成为ETRO大中华区品牌大使。

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  2017 年6 月29日,中国著名影星唐嫣出任Bally首位亚太区品牌代言人。

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  2017年8月28日,TOD’S正式宣布著名演员刘诗诗成为全新品牌大使,双方将携手开启全新意式旅程。

同为Chopard萧邦品牌大使的朱一龙,高调出席2019巴塞尔国际钟表珠宝展。在4月16日生日当天,Chopard萧邦联合总裁Karl-Friedrich Scheufele更亲自为其送上生日祝福。

  2017年10月12日,Burberry正式宣布中国女演员周冬雨出任最新品牌形象大使。

2-Audemars Pigue 大中华区代言人

  宁泽涛成为DIESEL全球丹宁大使

1-Saint Laurent 亚太区眼镜形象大使

  中国千禧一代成奢侈品购买主力

LOEWE与黄子韬合作款Z.TAO Goya背包,并于2018年5月2日,黄子韬25岁生日当天,全球指定LOEWE专卖店限量发售52只。

  下面我们就来分析分析这个榜单,最权威榜单的30人中没有奢侈品合作或者是没参与过时装周的真是不多,排名第一的杨幂身上有MICHAEL KORS全球首位品牌代言人以及雅诗兰黛中国及亚太部分地区品牌代言人双重身份。第二名的余文乐有Tommy Hilfiger大中华区首位男装系列代言人身份。第三名的范冰冰坐拥戴比尔斯、万宝龙、娇兰等多个品牌,通过以上三位不难看出,因为明星的带货量以及原本时尚品味,确实在中国培育出了一批有实力的时尚偶像。

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  2017年1月11日,意大利奢侈品牌GUCCI正式宣布倪妮成为其新任亚洲区眼镜形象大使。

FENDI 品牌形象大使

  杨颖:Dior中国区品牌大使

他们之间到底有什么区别

  2017年9月5日,法国著名奢侈品牌Dior迪奥宣布赵丽颖成为中国区品牌大使。

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图片 22中国千禧一代成为奢侈品购买主力军

2-Loewe 品牌挚友

品牌代言人、品牌大使、品牌挚友

鹿晗成为了卡地亚的品牌挚友之后,卡地亚所在的历峰集团公司2017年上半财年财报显示,欧洲地区销售额同比增长率为2%,美国增长8%,而包括大中华区在内的亚太地区增长23%,是集团业绩的主要支撑。

今年拍摄了自他被官宣为 Louis Vuitton 品牌代言人之后的首支广告——Louis Vuitton Horizon Soft 系列旅行箱。第一支广告便登上了品牌王牌生产线,且多年没有启用过艺人出镜的箱包系列,这样的待遇对于华人明星而言,的确是前所未有。

爱彼的精神是“驾驭常规,铸就创新”,选择炙手可热的小鲜肉鹿晗作为代言人对于爱彼来说无疑也是一种创新,毕竟腕表购买群体的确是有年轻化的趋势。

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来自21世纪经济报道数据显示:吴亦凡代言的Burberry2016年第三季度销售额大涨25%,被国外媒体视为该品牌业绩增长的最大功臣。

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流量明星更新迭代越来越快,但是经受挑剔的奢侈品市场考验的却极少,Louis Vuitton显然不能错过吴亦凡。在2018年吴亦凡结束与Burberry长达3年的合约后,无缝对接,成功签约Louis Vuitton。

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微博粉丝:1504万

2018年1月30日,Saint Laurent正式官宣黄子韬成为其全新的亚太区眼镜形象大使,继与YSL彩妆之后再次搭档。

尚美巴黎CHAUMET 去年底宣布张艺兴成为品牌大使,并赠予其全球唯一的CHAUMET“雅绅”tag,目前张艺兴可是中国唯一一位和CHAUMET有合作的男星。

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品牌代言从高到低分别是:

2016年吴亦凡在Burberry 1月男装秀中献出T台首秀,并挑大梁完成领场谢幕。随后,Burberry正式宣布,吴亦凡成为该品牌的首位华人代言人,至此3年的合作拉开帷幕。

Chopard萧邦品牌大使

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网络时代,高流量决定了高价值,粉丝经济经过这几年的发展,已经形成了流量、粉丝、品牌三位一体的市场营销模式。即便是傲娇的奢侈品和国际一线时尚大牌也难以免俗。谁抢到了粉丝多、流量高的小鲜肉,似乎已经提前向总部递交了销售增长的数据报告。

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微博粉丝:2088万

鲜肉男星才是马力更强的种草机

1-Valentino 中国区品牌大使

但是,也有另外一种声音和担忧。品牌过于依赖一个年轻的明星,在合作期间的风险性不可预见,明星们有可能发生的负面新闻定会损害百年积淀的品牌形象。梵克雅宝作为一个又113年历史的高级珠宝品牌,在中国的销售保持着良好的增长势头,却是一个坚持不签明星代言的品牌。

今年年初Fendi官宣王嘉尔成为FENDI品牌形象大使,并在当天的Fendi 2019年秋冬秀场上作为史上首位表演嘉宾。

今年白色情人节当天, Tod’s 正式宣布——刘昊然成为品牌鞋履系列大使。

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如何抓住年轻的消费群体?备受年轻人关注、自带流量和自我商业价值的明星则成为了品牌瞄准的对象。

微博粉丝:4643万

Audemars Pigue是世界三大顶级钟表品牌之一,可以算是顶奢品牌。2018年官宣鹿晗正式成为爱彼首位华人品牌大使。

Bottega Veneta 亚太区代言人

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今年昊然弟弟还拿下了路易威登“Tambour”腕表广告,不知不觉间,弟弟已经悄然成长为精致的成熟绅士,和品牌的气质也是越发契合了。

品牌挚友:帮助品牌宣传,但没有收入或产品拿,能借到品牌最新款的签约人

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