让六月鲜告诉你什么是走心的AR营销

2019-07-23 作者:新闻资讯   |   浏览(169)

当然,也可以点击阅读原文直接体验,看看你的厨艺究竟能打多少分吧?

春节营销,向来是各大品牌的必争之地,节日经济为品牌抢占市场份额提供了良好的空间和契机,狗年春节临近,各大品牌大出奇招,作为当下颇为流行的互动形式AR技术更是不容错过,配合各品牌,为大家上呈上了一出别开生面的春节营销互动盛宴。 可口可乐扫福娃 AR扫码抽支付宝现金红包 可口可乐在迎新春的内容中,就用到了AR传播,用户打开支付宝AR扫一扫,捕捉福娃看烟花、打雪仗等场景,以及现金红包,吸引用户参与。 美汁源新年AR,“橙”意满满发红包 和可口可乐类似,美汁源的新年互动也是以让用户体验AR实景的方式为主,聚焦在支付宝AR的运用上。在新年期间,用户对准瓶身的“美汁源新春瓶”,领取品牌派发的新春福利。 雪碧AR扫码,召唤新年福利 和以上两个品牌的新年AR运用相似,雪碧新春也采用了AR扫瓶身,获取新年福利的方式互动。用户通过支付宝扫描雪碧瓶身,就会出现魔性拜年舞和红包小福利。 AR IP绑定,康师傅带你捉胡巴 如果说之前的AR互动,主要是从其技术性能的延展,作为引领品牌互动潮流的康师傅,则选择了不同的玩法。将AR技术和热门IP《捉妖记2》合作进行了结合,搭载成熟的阿里手游互动平台,实现LBS线上线下联动,为消费者呈现了一场别开生面的情景运用和热点结合的浸入式AR互动新玩法。 一方面,消费者从线下终端购买到康师傅饮品,手淘扫描瓶身胡巴,就能轻松开始AR抓胡巴游戏;另一方面,在手淘或天猫AR线上互动板块也能参与捉猫猫,完成互动后,还有康师傅丰厚优惠券等奖励等你拿。 相比其它AR技术在互动中的应用,此次康师傅饮品绑定《捉妖记2》大IP,展开的一系列LBS线上线下联动的玩法颇为走心。将黑科技融入到互动中的同时,更有丰富的奖品,切切实实让用户感受到“过个幸胡年”的乐趣,让消费者真切体验到消费升级带来的乐趣,彰显品牌的“IP感“。 在当下,内容决定流量的互联网环境里,相比起传统的硬广广告位,采用康师傅饮品这类,通过新鲜有趣的AR互动,为品牌提供更多元更丰富的曝光,才是品牌传播应该着力思考的问题。只有这样,才能让品牌更好的用创意,建立与用户之间的强纽带。

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是什么品牌把AR做到连超市大姐都能玩转?体验后我有了答案,这次“让超市大姐都说棒”的AR营销来自于高端酱油品牌€€€€六月鲜。

可爱多为新推出的冰淇淋策划的 AR 活动,消费者在任何一家超市、便利店购买任何一款可爱多产品,使用支付宝AR扫一扫可爱多logo,便会接到“蓝朋友”张艺兴打来的甜蜜电话,电话挂断后会手机屏幕中会出现一串串爱心,点击爱心还能获得张艺兴送来的购物优惠券!

扫描完毕后,消费者会看到一辆装满可爱食材的“六月鲜号”列车驶入手机,伴随着充满节日氛围的音乐,围绕着“家味”主题进行互动。这种将品牌信息与消费环境完美融合的形式,进一步地拉近了消费者与品牌的距离。

活动期间,用户使用支付宝AR扫一扫南孚电池logo、变形金刚海报即可召唤超萌大黄蜂和搜寻神秘能量,还可参与抽奖!“产品、变形金刚IP、AR”是此次活动成功的三个关键因素,缺了任何一个,传播效果都会大打折扣。

消费者通过支付宝的AR系统来扫描海报、或者六月鲜瓶身标志来进行体验。相比其他形式,这种直接把产品通过AR转化为内容介质的形式更有创意,极具氛围的场景也极大地调动消费者的好奇心与积极性,更主动地与品牌建立联系。

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现在去超市,你都可能会被突然出现的导购安利:嘿,玩AR吗?

如今线上的流量红利已经结束,线下将会成为流量的新入口,越来越多的企业会把营销方向放到线下

之后,消费者会进入到下一个环节€€€€《造出你的新年家味》。H5通过“场景体验”的形式,让消费者变身年夜饭大厨,以第一视角还原忙碌而又温暖的厨房,亲手烹饪出不同的菜品,通过生成年夜菜海报及领取优惠券,自然而流畅地将用户引导至购物端,完成了“从参与感到购物欲”的转化。

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最后,这么走心的H5怎么会不与大家分享呢?扫描身边的六月鲜瓶身标志或者海报,

最后,创新的AR营销方式,促成品牌和用户的连带式交互。当AR营销与消费者发生紧密联系之后,自然就形成社交热点,自发带动品牌营销的二次开发。

如果说2016年被称为AR元年,2017年AR营销加速落地,而2018年伊始,六月鲜就联合支付宝让AR营销有了新的玩法与温度。

在线下,良品铺子联合阿里打造了一间 “黑科技快闪店”——通过AR黑科技与零食、创意结合,打造出一个令人叹为观止的“会动的零食城堡”。在快闪店内,真正的“营业员”是挂在墙上的名人壁画以及地板上的零食。只需打开你的支付宝AR扫一扫,对准特定壁画,姿态各异的投影小人就会跃上你的指尖,身边还散落着坚果,它会以动作或弹语言窗的形式介绍零食城堡,引导用户前去藏宝展厅寻金句换零食。

春节,是每个中国人团聚的日子。尤其是在外打拼的人会格外渴望与家人团圆,感受近一年没有尝过的“家味”,这种味道就意味着家的温暖与安全感,也守护着人们在外奋斗。六月鲜就抓住了这一点,利用年底人们都渴望归家的共性,通过AR等手段,让消费者提前体验到家的温暖与守护,在引发消费者强烈共鸣的同时,也将品牌在短时间内进行更快速、有效地传播。

据悉,卡西欧采用由支付宝和我的天科技联合提供的AR技术,为此次卡西欧“G-SHOCK英雄召集令”主题活动带去了更有格调的创意构思和互动体验。支付宝在移动客户端中,向5亿用户推出了AR扫描入口。

六月鲜的这次营销之所以广受好评,一是AR技术有效地促进了商业营销的新表达,二是品牌对消费者的精准洞察。

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下面就是 AR 营销的几个小玩法:

对于支付宝的 AR 功能,大家肯定不陌生,春节期间,支付宝的「扫福得福」 AR 活动,虽然跟上次集五福卡的活动内容相似,但是参与活动方式加入了最新科技 AR 技术,使用户更深入地参与互动,给用户带来新体验,这是大多数人第一次体验到 AR 活动,不少人给出的反馈是有趣和新颖。

在良品铺子的2100家门店,消费者打开手机淘宝领取良品铺子优惠券,可以在线下的任何一家门店使用。双十一期间,线下2100家门店完成79万订单,近5000万销售额,是平时的五倍。

2017年《变形金刚5》上映期间,南孚电池R策划了“支付宝AR扫一扫,一起召唤超萌大黄蜂”营销活动,在拥有5亿用户的支付宝APP上投放,使得整个活动在传播层面拥有了广泛的覆盖。

第一,人工智能图像识别、大数据的发展推动了AR技术成熟化。同时,中国智能手机的市场占有率提高,让AR有了落地的跑道。

除了静态的东西动起来,良品铺子利用天猫最新AR技术,还可以实现“无中生有”,在什么都没有的空的柜台里,“展示”丰富的零食,用户通过AR扫描,即可在手机出现零食,还可360度全方位展示,最后可跳转电商页面直接购买。

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卡西欧此次的活动主题为:“G-SHOCK英雄召集令”, 采用AR技术打造卡西欧G-SHOCK正义联盟英雄召唤活动,打开支付宝AR扫一扫,对准你身边的卡西欧logo扫描。即可召唤正义联盟英雄现身,超人、蝙蝠侠、闪电侠、神奇女侠会飞到你的屏幕前,为你派发抽奖卡牌,点击领取你最喜欢的超级英雄参与抽奖。

其次,AR营销视觉性强。3D虚拟形象的场景化展示效果,以及交互式产品体验,AR营销总能在一众产品营销中,成为视觉焦点。AR营销还实现了听觉触觉的融合,空间音效搭配肢体互动。AR营销中的多感参与,能引起消费者更多关注。

今年,越来越多知名品牌,意识到了这点,转换方向,逐渐把资金和精力转移到AR广告上,极具科技感的AR营销也屡次抢占热点。

AR 技术的出现,让营销无边界,可实现:AR互动营销、AR社会化营销、AR电商营销、AR品牌公关。奥凌(OOHLink)作为线下屏幕赋能的科技平台已领先实现这一功能,我们将不断优化这一营销利器,为线下营销带来更多的可能性,帮助品牌方打造线上线下营销闭环。

AR营销不仅仅是博眼球,更能给消费者带来深层次的感受和互动体验,消费者在互动娱乐的过程中,展现和传播了品牌的文化。

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